东南亚 9.9 大促的战报出来了，数据确实好看。

TikTok Shop 东南亚这一轮大促周期是 9 月 3 日到 10 日，官方战报显示，大促 GMV 做到去年同期的 1.9 倍，超过 130 万跨境商家和联盟直播间参战，9 月 9 日单日直播观看量突破 1.8 亿次。

越南市场的数据更能说明问题，日均 GMV 同比增长 70%，买家数量和购物相关搜索量都涨了大约 50%。而在泰国，消费者们更是化身狂热的“直播发烧友”，4天内直播场次超44万场，累计观看超4.4亿次，同时段最高在线创下纪录。

但各位老板别光顾着看战报，这条信息更值得你关注。

1、TikTok更新AIGC使用规范

AIGC，一句话概括就是用AI生成的内容，如今的跨境电商，用AI生成内容已经是“行规”，今年的TikTok爆款，制冰机、幽灵灯等都是利用AI生成的视频，低成本打爆。但AI的滥用，也在损伤平台生态。

近日TikTok更新了AIGC卖家指引，在东南亚市场，AI素材必须真实反映实际商品，严禁通过技术手段虚构不存在的功能、材质、数量、颜色或使用效果，不得因过度美化导致消费者产生误解。

核心要求一句话：用 AI 生成或修改的商品素材，必须真实反映实际商品。以前平台的审核侧重于，你不能AI修改商品的真实属性，比如虚构功能，现在平台要求，卖家可以用AI生成视频，但你必须保证展示效果的真实性。

2、TikTok卖家如何自查

（1）如果你的产品图不是实拍，是用AI生成或修改，要确保图片上的产品形态、包装、规格和实物完全一致。尤其是服装、美妆等高风险类目；

（2）不要夸大效果，AI将产品效果渲染明显好于真实场景，比如调整灯具亮度。