亚马逊官方说法
亚马逊通过卖家论坛公告告知卖家，新的产品标题字符限制将于2026年7月27日生效。所述规则（根据亚马逊自身帖子概括）：
- 所有产品标题非媒体类别仅限于75个字符，包括空格。
- 辅助字段，商品亮点最多可容纳125 个字符，可用于承载因标题空间不足而无法显示的简短营销文案。
- 对于已超过长度限制的标题，将在生效日期后根据亚马逊 AI 生成的建议逐步进行更新。
- 品牌所有者收到审核窗口在推荐标题应用于其商品列表之前，接受、编辑或覆盖该推荐标题。
请参阅 Sources 中链接的卖家论坛帖子，以获取最新、权威的措辞——随着问题的不断涌入，亚马逊会频繁修改讨论帖。
为何重要
在亚马逊上，标题具有承重作用：它们驱动关键词索引、搜索点击率，以及像Rufus这样的购物助手如何将产品信息转述给消费者。当亚马逊系统自动重写您的标题时，它优化的是自身的合规目标，而非您品牌精心选择的措辞。
对于品牌所有者而言，实际风险并非“AI会选择一个糟糕的标题”，而是“AI会选择一个技术上合格，但会移除您在第二或第三位置精心放置的变体限定词、尺寸或使用场景关键词的标题”。在标题被重写前采取行动，比在搜索排名发生变化后再去纠正成本更低。
Prep Center LA 操作员指南：审计工作流程
一个保守的、与目录无关的工作流程，您可以在7月27日之前执行：
1. 导出产品目录。从卖家中心导出每个非媒体父级商品的类目列表报告或扁平文件。包含 SKU、ASIN、标题、品牌，以及当前已填充的 Item Highlights（商品亮点）字段。
2. 检查长度。新增一列：包含空格的标题字符数。按降序排列。超过 75 个字符的标题在调整范围内。
3. 分为三个类别。
- 低于 75：无需操作，但请确认你拥有该文案的所有权，以防亚马逊后续更新品牌所有者审核政策。
- 75 至约 100：通常可手动重写，而不会丢失主要使用场景。
- 超过 100：适合作为有意拆分的目标——标题承载关键词和标识符，Item Highlights（商品亮点）承载营销用语。
4. 起草，暂不发布。对于每个超出限制的 ASIN，在工作表中撰写一个建议的 75 字符标题和一个建议的 125 字符 Item Highlights（商品亮点）条目。如果亚马逊后续的推荐方案移除了你在意的某个词，这将作为你的备选方案。
5. 确定优先级。按过去30天的销量对作业表进行降序排列，这样如果在生效日期前你只能处理前20%的项目，那么这些就是贡献你收入的商品（SKU）。
示例说明（编辑案例，非来自亚马逊）
以下内容是编辑案例用于展示改写模式——并非真实的ASIN，也未得到亚马逊的认可。
改写前（94个字符）："Acme Stainless Steel Insulated Water Bottle 32oz Vacuum Sealed Leakproof Sports Gym Travel Blue"
改写后标题（72个字符）："Acme 32oz Insulated Stainless Steel Water Bottle, Leakproof, Blue"
商品亮点（≤125个字符）："真空密封，保冷长达24小时。专为运动、健身和旅行设计。适配标准杯架。"
改写模式：标题包含品牌、尺寸、材质、产品名词、一个关键属性和颜色。商品亮点则涵盖使用场景和其他次要属性。
需要避免的常见陷阱
在为75个字符上限进行改写时，以下三种模式通常会适得其反：
在最后15个字符中堆砌关键词。末尾出现“Blue Small Medium Large Cotton Polyester”这类内容，对买家和亚马逊系统来说都像是噪音。如果一个词很重要，它应该占据一个有意义的词汇位置；如果无关紧要，就删除它。
省略产品名词。在时间紧迫的情况下，一些卖家为了塞进修饰语而砍掉实际的产品名称（如“water bottle”）。Rufus和自然搜索都将产品名词作为锚点——请保留它。
重复品牌名。一些旧版标题会重复两次品牌名（例如“Acme by Acme Home Goods”）。只需提及一次品牌名即可，这能为你腾出10–15个字符的空间。
将标题直接复制到商品亮点中。商品亮点是一个独立字段，承担独立功能。复述标题会浪费125个字符的空间，并在移动端详情页渲染时显得杂乱无章。
如有疑虑，请大声朗读你拟定的标题。如果听起来像规格说明书而不是产品描述，请精简它。
品牌所有者审核窗口
亚马逊的帖子描述了品牌所有者的审核窗口。实际上，这意味着当你收到建议时，你应该：
- 将建议与你准备好的草稿进行比较。
- 如果建议可接受，则接受它并归档两个版本。
- 如果建议删除了你重视的词，请在自动应用之前通过审核流程提交你准备好的版本。
不要依赖建议具有幂等性——记录改写前的标题、亚马逊提出的建议以及你最终接受的内容，以便在之后搜索表现发生变化时有变更日志可供追溯。
现在该做什么
- 导出非媒体目录，并立即检查每个标题的长度。
- 为超出长度限制的SKU起草75个字符的标题和125个字符的商品亮点。
- 按收入排序，优先完成收入最高的层级。
- 记录7月27日之后所有被接受或覆盖的建议，以备审计。
- 在改写后的SKU变更后的第14天和第28天重新检查搜索排名。