六安石斛线上增长23.6%，小众滋补品正在被电商放大

9月20日，商务部电子商务司介绍2026年1—8月电商发展情况，安徽六安石斛产业带网上销售额增长23.6%，接近农产品网上零售额12.5%增速的两倍。

一、数字底下是一个成型的县域产业

六安石斛的主产地在霍山县。截至2025年末，当地石斛种植基地面积达2.26万亩，经营主体2673家，全产业链综合产值突破81.3亿元，2025年线上销售额4.3亿元。

二、品类扩容才是这轮增长的发动机

石斛早年只有枫斗饮片一种形态，场景被锁在送礼和煎煮里，这几年产品矩阵被拉长到几十个品类。

大别山乡村振兴直播基地2025年直播网销额1.54亿元，当地已培育网销额超200万元的电商企业18家。

三、出海要过的是三关

成分关最先到，不同市场对可食用植物部位的认定范围不同，根、茎、叶、花能不能入食，清单差异很大。标签关紧随其后，配料表和功效描述的写法各有规范。健康宣称关最难过，国内的养生话术在多数市场属于受限表述。

四、给工厂和卖家的三个判断

1. 分级标准是线上化的前提。 非标农产品想把复购做稳，得先把等级和规格说清楚。

       2.礼盒可以留在国内。 礼盒逻辑依赖本地送礼文化，出海要换成日常使用的形态。

       3.别只做原料供应商。 深加工产品的毛利结构更好，预算值得从扩种转向研发。

        小众品类的天花板，取决于它能不能从药材变成日用品。