YouTube 创作者 Markiplier，真名是马克·菲什巴赫（Mark Fischbach）。（图源：Ethan Nestor, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons）
对于已经拥有稳定受众的创作者来说，从短视频、长视频走向电影、电视等传统媒体，最大的变化可能并不是内容形式，而是对项目的控制权。
过去，社交媒体影响力并不总能顺利转化为电视收视或电影票房，创作者往往需要依赖传统娱乐行业完成下一步。
现在，随着YouTube不断扩大受众和商业影响力，这条路径正在发生变化。
美国《商业内幕》记者丹·韦特利（Dan Whateley）近日采访了YouTuber马克·菲什巴赫（Mark Fischbach），后者刚刚用一部自己编剧、导演并主演的电影《铁肺》完成了一次实验：自掏成本、自己掌舵，并最终把电影送进院线。
这次经历，也让他重新思考了创作者进入传统媒体的方式。
划重点：
马克·菲什巴赫自掏“低7位数美元”预算拍摄《铁肺》，全球票房超过5000万美元（约合人民币3.35亿元）。
他认为，创作者进入传统影视工业并不必然意味着交出控制权，但代价是必须学习更多完全陌生的工作，并承担自己的财务风险。
但拥有庞大社交媒体受众，并不等于掌握电影发行、电视制作等传统媒体技能。
对菲什巴赫来说，这次尝试的意义不仅是票房成功，更在于证明创作者可以把一个项目从头到尾按照自己的创意完成。
本文3400多字，目录如下：
“自己做一部电影”
过去往往要交出部分主动权
YouTube的壮大改变了这种关系
但有受众，不等于掌握电影工业
一切都没有想象中简单
自己掌舵，意味着承担更多
这条路不一定适合所有人
他没打算成为娱乐商业帝国
对中国创作者来说
《铁肺》
01
“自己做一部电影”
37岁的马克·菲什巴赫，今年早些时候做了一件对很多创作者来说都足够冒险的事情。
他自己编剧、导演并主演了一部电影《铁肺》。
这部电影的制作预算为“低7位数美元”，由他本人承担。最终，《铁肺》在全球取得超过5000万美元票房，成为一部商业上的成功作品。
但对于菲什巴赫来说，票房并不是这次尝试最重要的结果。
他更在意的是，这次经历证明了一件事：拥有巨大受众的创作者，可以尝试自己进入传统媒体，而不一定要先把项目的控制权交给好莱坞。
“在好莱坞，人们似乎想当然地认为，如果你想做任何事情，就必须放弃所有控制权。”菲什巴赫告诉《商业内幕》，“我想的是，不，我不认为事情应该这样。”
这句话背后，是创作者进入传统娱乐行业的路径正在发生变化。
内容创作者莉萨·科希（Liza Koshy）。（图源：Ashley Graham, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons）
02
过去往往要交出部分主动权
10年前，社交媒体还是一种新兴内容形式时，对于许多网络创作者来说，获得电视节目机会或者出演电影、电视节目，本身就是成功的象征。
当时，莉萨·科希（Liza Koshy）、布雷特曼·洛克（Bretman Rock）等创作者都曾参与电视节目。
但问题在于，YouTube上的成功并不总能转化为电视收视率。
一些网络内容确实能够进入传统电视并取得成功，比如喜剧中心的《大城小妞》；但也有一些项目最终停滞甚至被取消，比如YouTuber莉莉·辛格（Lilly Singh）在美国全国广播公司（NBC）推出的深夜节目。
因此，在很长一段时间里，创作者进入传统媒体更像是一条单向通道：
创作者拥有互联网影响力，然后试图进入电视或电影行业。
而传统娱乐行业掌握着另一端的制作、发行和商业体系。
《大城小妞》
03
YouTube的壮大改变了这种关系
过去几年，YouTube的发展改变了这种关系。
根据尼尔森的数据，YouTube已经成为美国电视屏幕上最大的观看目的地之一，市场份额超过14%，超过Netflix和迪士尼等竞争者。
与此同时，一些曾经属于传统电视体系的明星，也开始在YouTube以及其他平台上独立建立庞大受众。
唐·莱蒙（Don Lemon）、奥尔顿·布朗（Alton Brown）、塔克·卡尔森（Tucker Carlson）都在走这条路。
这意味着，越来越多的受众正在从传统电视向创作者平台转移。
而对于已经拥有巨大受众的创作者来说，他们与好莱坞之间的力量关系也随之发生变化。
拥有近4000万订阅者的菲什巴赫认为，创作者整体已经形成了一股足够强大的力量。
“作为一个整体，YouTuber是一股非常强大的力量，他们拥有影响力，而且总有人在关注他们。”
换句话说，创作者不再只是等待传统媒体挑选的人。
他们本身已经拥有受众、分发渠道以及一定程度上的商业议价能力。
唐·莱蒙（Don Lemon，右）在节目中。（图源：The White House, Public domain, via Wikimedia Commons）
04
但有受众，不等于掌握电影工业
问题也恰恰出现在这里。
一个创作者拥有几千万订阅者，并不意味着他已经掌握了电影发行、院线放映或者电视节目销售。
这些工作拥有完全不同的专业体系。
菲什巴赫对此并不回避。
他认为，创作者需要接受一个现实：如果想从自己的内容领域进入另一种媒体，就必须重新学习。
而这恰恰也是创作者文化本身比较擅长的事情。
许多创作者本来就是在“自己动手”的环境中成长起来的。他们需要不断适应新的平台、新的内容形式和新的制作方式。
菲什巴赫说：“学习东西，是做更多事情最有效的方式。”
他也承认自己一直在追赶新的知识，但越早思考、越早准备和学习，最终做起来就会越顺利。
因此，《铁肺》对他的意义，并不只是拍出一部电影。
它也是一次能力边界测试。
《铁肺》上线YouTube影视。（截图自YouTube）
05
一切都没有想象中简单
这种学习并不只发生在电影拍摄阶段。
甚至在把《铁肺》的数字版本放到YouTube——也就是菲什巴赫最熟悉的平台——上时，他依然遇到了大量需要学习的问题。
菲什巴赫与YouTube签署了数字发行独家协议，但他发现，电影数字发行所需要面对的流程，与上传普通YouTube视频完全不同。
他说，即使是在YouTube平台内部进行发行，“也有很多东西需要学习”，并不是像上传普通视频那样简单。
对一个习惯了直接制作并上传内容的创作者来说，这恰恰说明了传统媒体业务与日常创作之间的距离。
菲什巴赫原本就希望通过这次经历证明，创作者不仅可以提出一个项目，还可以承担起把项目一路推进下去的工作。
他说，把它从头做到尾，对他而言“在象征意义上很重要”，因为他希望“证明这件事可以做到”。
《铁肺》
06
自己掌舵，意味着承担更多
菲什巴赫并没有把这种方式理解为一条轻松的捷径。
相反，他认为，创作者如果想保持自己的创意主导权，就必须对自己提出更高要求，也必须承担更多工作。
他说，现在已经有一些行业参与者开始为独立明星提供新的电影发行方式。例如AMC院线正在探索新的发行路径，让泰勒·斯威夫特这样的独立明星能够把电影带进影院。
在他看来，这意味着创作者自己掌握项目的可能性正在增加。
“有很多创作者有能力接手一个项目，并按照自己的愿景正确地推动它。”他说。
但前提是，他们必须准备好做更多事情。
“他们必须对自己有更多期待，也必须完成更多工作。但最终，那会是他们的愿景，也会成为只有他们自己才能创造出来的独特作品。”
这也是菲什巴赫从《铁肺》中得到的核心经验：
控制权不是免费获得的。
它需要创作者用更多工作、更多学习以及真实的财务风险来交换。
07
这条路不一定适合所有人
当然，好莱坞已经有超过100年的电影工业历史。
在这段历史中，不乏那些坚信自己拥有完美创意、试图成为电影大亨的人。
而在创作者经济时代，同样存在大量案例：一个创作者在社交媒体上拥有巨大的受众，却没能把这种影响力成功转移到另一种媒体。
所以，《铁肺》的成功并不能意味着每一个创作者都可以复制同样的结果。
菲什巴赫本人也没有把它描述成一条简单的成功公式。
真正值得他坚持的，是自己承担这个挑战的过程。
即便这意味着真实的财务风险，他仍然认为，这种风险本身就是创作动力的一部分。
马克·菲什巴赫在《铁肺》中
08
他没打算成为娱乐商业帝国
对于菲什巴赫来说，最终目标甚至不是建立一个越来越庞大的娱乐商业帝国。
他说，自己真正从中获得意义的，是创作过程本身。
他并没有计划在未来某个阶段退出创作，把自己的业务全部交给外部团队。
“我的目标不是成为一个帝国。”
他说，当他不再做的时候，他的YouTube频道也会结束，不会继续向更大的商业体系延伸。
原因很简单：
“主要只是因为我喜欢创造东西。”
09
对中国创作者来说
《铁肺》的案例提供的并不是一套可以直接复制的电影创业方案，而是一种关于创作者能力边界的思路。
当创作者已经拥有稳定受众之后，进入电影、电视等更成熟的内容行业，并不一定只有“被传统行业选中”这一条路径。菲什巴赫的实践说明，另一种方式是自己承担项目，从创作、制作到发行都主动学习和参与。
但这条路径的交换条件也非常明确：更多工作、更多专业知识，以及真实的财务风险。
对于正在考虑从短视频、长视频等平台向更大内容形态扩展的中国创作者而言，这个案例所展示的核心变化，是创作者与传统媒体之间的关系正在从单向进入，转向更复杂的双向合作。
而菲什巴赫用《铁肺》证明的是，当创作者拥有受众之后，他可以开始思考一个更具体的问题：
如果不把控制权交出去，自己能不能把这件事做成？ 🅛
参考资料：
Dan Whateley. YouTuber Markiplier's movie made over $50 million. Here's his advice for creators looking to level up. Business Insider, 2026-09-13T10:30:03.784Z. https://www.businessinsider.com/markiplier-advice-youtuber-dont-need-hollywood-creator-help-level-up-2026-9
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