1 Rokid拿下全球第一
有些风口来得太早，最先进去的人还没等到市场成熟，就已经离开了牌桌。Rokid的创始人祝铭明却很有耐心，进入AI眼镜行业以后一等就是12年。
Omdia数据显示，2025年全球AI眼镜出货量达到870万台。其中，Rokid在全球AI眼镜全品类中排名第二，也是排名最高的中国品牌。
在更具体的带显示屏AI眼镜市场，Rokid则超过其他品牌，拿下全球出货量第一。
2025年全球AI眼镜品牌排名 图源：Omdia
不过，这项“全球第一”有明确范围。放到整个AI眼镜市场，Meta仍以85.2%的份额占据绝对领先位置。Rokid登顶的，是自己长期投入的带显示屏产品赛道。
从整个市场第二，到带显示产品第一，Rokid终于在自己坚持多年的方向上等来了结果。
说起Rokid的故事，怎么都绕不开Rokid创始人祝铭明。2014年，他离开阿里，在杭州创办Rokid。那时，大多数消费者还没有接触过AI眼镜，Rokid最早推出的也不是眼镜，而是语音交互产品。
Rokid第一代AI语音交互产品 图源：Rokid
直到2018年，公司才推出第一代Rokid Glass。此后，Rokid又陆续发布面向企业场景的AR设备，以及Rokid Air、Rokid Max等消费级产品。按照公司披露的数据，目前Rokid已经量产了11代AR和AI眼镜产品。
但真正让Rokid走向大众市场的，是重量只有49克的Rokid Glasses。
这款眼镜可以把实时字幕、导航方向、演讲提词和翻译结果直接放到用户眼前，同时具备拍摄、录音和AI问答等功能。
Rokid Glasses产品图 图源：Rokid
产品推出以后很受欢迎，订单源源不断。祝铭明披露，2025年Rokid最终实际订单接近30万台。
从阿里离职创业，到拿下全球细分市场第一，祝铭明用了12年。
这项第一还不能代表Rokid已经赢下整个AI眼镜市场，却至少说明，它长期投入的显示、光学和交互技术，终于从实验室走进了消费者的订单。
2 无人区里熬出第一
Rokid在2025年的爆发看起来很突然，但大模型只是点燃需求的一根火柴，真正决定它能不能接住订单的，是此前十多年积累下来的产品和技术。
这份积累，首先体现在Rokid在没有成熟标准的行业里，提前给自己定下了硬标准。
普通眼镜通常只有几十克，如果智能眼镜太重，即使功能再多，消费者也很难长期佩戴。因此，Rokid在设计Rokid Glasses之初，就把49克设为重量红线。
Rokid Glasses 49克介绍图 图源：Rokid
在这背后，是Rokid研发人员占公司总人数的60%，十年累计研发投入超过20亿元。
但高研发投入不等于立刻能等来市场，过去十多年，行业经历过几轮升温和降温。Google Glass曾经引发全球关注，后来停止面向普通消费者销售，企业版也在2023年停售。Magic Leap也经历过大规模裁员，并把业务重点转向企业市场。
Magic Leap调整业务方向图源：GeekWire
Rokid同样没有一开始就等来大规模消费需求，它选择先把设备放进博物馆、景区、工厂、能源和工业巡检等场景，用于导览、远程协作和现场信息显示。
祝铭明曾将B端业务称为Rokid的“现金牛”，换句话说，企业业务为Rokid提供了现金流和试验场，让消费级产品尚未起量时，原来的技术团队也不至于散掉。
正是靠着B端业务撑过了行业低谷，Rokid才等到了大模型能力和眼镜供应链进一步成熟的那一天。过去积累的技术，也终于有了更容易被消费者理解的用途。
说到这里，就不得不提Rokid 和Meta主力产品之间最明显的差别。很多人以为差别在AI，其实不然。
Meta的眼镜同样接入了AI问答，但它们主要通过摄像头、扬声器和麦克风提供拍摄、音频和AI功能，更接近一副加入耳机和相机的普通眼镜。
而Rokid长期投入的光波导显示，才是真正的差异化，用户能够直接在镜片上看到字幕、提词和导航，而不是只靠听和拍。
Rokid Glasses翻译功能显示界面 图源：Rokid
显示能力不同的背后是研发投入的不同，但硬科技很少能够等到需求完全确定以后，再从头补齐光学、芯片、系统和制造能力。风口可以突然带来订单，却不能替企业补上过去缺失的十年研发。
Rokid拿下全球细分市场第一，不是因为它比所有人更早看见了风，而是风来以前，它已经在这个方向上多熬了十二年。
同理，中国品牌想要在全球市场站稳脚跟，最终拼的还是谁能把产品做深、把技术做透。风口会变，流量会贵，但真正有硬实力的品牌，才能在海外市场走得更远。