一、ZARA入驻京东
京东的时尚版图，又迎来了一位重量级玩家。
最新消息，京东服饰官宣全球时尚品牌ZARA入驻京东。按照公布的产品安排，除了日常穿着的常规系列，ZARA还引入SRPLS、STUDIO及艺术家联名合作系列；ZARA HOME则带来床品、餐具和家居装饰等产品。
ZARA入驻京东 图源：微博@京东服饰
这次ZARA入驻京东早有铺垫。早在2024年，京东就和ZARA母公司Inditex爱特思集团结下缘分，集团旗下高端服饰品牌Massimo Dutti已经在618期间率先入驻京东。
如今，ZARA接棒，意味着双方的战略合作进一步深化。
合作能够继续深入，也与京东服饰业务展现出的增长机会有关。
目前，京东已经成为众多时尚品牌增长最快的平台之一，2025年头部时尚品牌京东成交额增速领先行业。
最新数据显示，2026年上半年，京东服饰美妆新商家成交额同比翻倍，近900个服装新锐品牌成交额实现同比翻倍。这说明已经有许多品牌在京东找到了新的增量空间。
此外，京东拥有超7.4亿年度活跃用户，能够帮助ZARA有效触达更广泛的潜在消费者。
当然，ZARA看重的也不只是京东的流量优势，还有京东的物流优势和数字化赋能。
京东物流网络概览 图源：京东物流
京东拥有完善的供应链和物流体系，能为ZARA消费者提供高效的履约时效。依托平台沉淀的消费数据洞察，也能够给ZARA的新品推广、季节性重点系列打造上提供参考。
站在双方视角，这是一场双向共赢。对ZARA来说，新增一个在中国市场的线上销售渠道，接触了更多消费者，能够挖掘全新的业绩增长空间。对于京东而言，ZARA的到来丰富了服饰及家居商品供给，进一步增强平台在时尚消费领域的吸引力。
二、生意越做越大
在迎来ZARA之前，京东已经与多家海外企业展开合作。Costco、DHL等国际企业，先后与京东建立联系，合作范围涉及商品销售、跨境物流和海外市场拓展等方面。
今年7月，Costco与京东达成合作，Costco开市客官方旗舰店上线京东。过去想要买Costco的商品，消费者只能通过代购，不仅选择有限，还容易买到假货，物流速度也没保障。
Costco开市客官方旗舰店上线京东 图源：京东
双方合作之后，零食、粮油调味、家清个护等Costco好物面向全国消费者开放。依托京东成熟的全国供应链和仓配网络，消费者最快当天就能收到货品。
从Costco到此次ZARA，京东持续引入海外零售商和品牌，让消费者在平台上有了更多选择，也为零售业务争取新增量。
如果说和Costco的合作核心是把海外好货引进来，那与DHL的合作，则把范围拓宽到双向跨境贸易。
DHL和京东达成合作协议 图源：DHL
DHL与京东合作，一方面京东将提供选品、运营、消费者洞察和营销工具等服务，降低了德国品牌进入中国市场的门槛。另一方面，依托Joybuy平台，助力了德国品牌开拓欧洲市场。
这项合作为京东接触更多海外品牌创造条件，也为其跨境电商和欧洲零售业务增加机会。
总的来说，引入Costco，丰富的是商品供给；联手DHL，拓展的是海外品牌资源和跨境业务机会。如今，ZARA的加入又进一步充实了服饰和家居品类。随着这些合作逐步展开，京东与海外企业的业务联系也在不断加深，平台对国际品牌的吸引力也随之持续提升。