狂热双11背后的思考

 11.11

双11过去近1周时间里，没控制住剁手的人，这几天想必沉浸在收到快递的喜悦和即将收到快递的期待中。

对于双11，对于网购，最起先我的内心是抗拒的。上大学时，当身边的人止不住兴奋的和我分享网购的惊喜与划算，告诉我领券优惠、满减的促销活动，并让我赶紧尝试的时候，我突然意识到，这样的方式正在不知不觉中改变我们的消费行为习惯，让花钱可以随时随地发生。即便内心挣扎了一阵子，后来也因为方便和性价比高，从抗拒网购到慢慢习惯，仅仅只是几次好的购物体验，就完成了这样的转变。

我们常常一边享受购物的快感，一边又骂商家套路深，不想剁手却又控制不住。但所谓套路背后，却是商业对人性的洞悉与需求的把控。

在双11预热时间里，想想盖楼游戏让多少人欲罢不能，线上线下各大平台促销活动信息漫天铺开，人浸在活动的氛围里，大脑主动或被动的不断地接收这些信息，让你有购物的冲动。

即使是礼拜一，即使第二天要上班，依然挡不住熬夜买买买。天猫全球交易额仅用了96秒就达到了100亿，以2684亿再创双11历史新高，订单创建峰值达到了54.4万笔/秒，平均每3人中就有1人一定剁了手。在江苏南通某商场，因运动鞋限量发售，数百人冲进商场挤碎扶梯玻璃，类似的疯狂情况屡见不鲜。

 “11.11光棍节”，这个原本盛行于网络和民间的非官方节日，是单身人群希望单身生活得到适当的尊重，同时希望早日找到自己的爱情归宿，阿里用了10年时间的运营与打磨，成功的将其打造成为一场全名网购狂欢节。

它为什么会形成，又为什么是狂欢？

科技造福人类的同时，也在不断的驯化人的行为，它没有改变人的本质需求，但让满足人需求的方式发生了变化。互联网打破了时间与空间的限制，网购让人的物质需求满足变得更快更及时，情感需求的表达越来越多样化。

人难以抗拒花较少的代价获取更多资源，商家迎合了人这种天性，双11最大成功不单单是软暴力的营销手段，技术迭代和更好的购物体验，更在于培养了消费者的集体认知和买买买的购物习惯，并且让人享受当时的愉悦和爽快。

但狂欢背后，却也展现了生活的不易。每个人都有对美好生活的向往，而现实世界又难免的诸多不顺，不是每一个欲望的产生都能被满足，也不是每一个诉求的提出都能得到回馈，或许在双11这样一场活动中，我们有更多理由，想通过买买买，对自己好点，对爱的人好点。

这不单单是由外界发酵渲染出来的激情，更是从内心犹然升起的欢喜，若是后者，这个节日也许会变得更加丰富，有了更多的温情与期待。