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明牌、超级加倍：直接百亿补贴“王炸”！
电商集体“下沉”
过去几年，“双11”一直是一二线城市的购物大狂欢，而对于农村等低线市场而言，就像朱自清的名篇《荷塘月色》所说的：快乐是他们的,我什么都没有！
但是随着城镇化改革以及低线市场居民可支配收入的提高，以及一二线城市的消费已基本触及天花板的情况下，低线市场对消费的拉动作用也越来越明显。
而在拼多多率先在“五环外”开辟出另一个全新的下沉市场后，电商平台之间的实力对比也出现历史性变化。
4岁的拼多多市值超越了20岁的京东，这也让阿里和京东感受到了来自下沉市场的潜力，所以今年 “双11”，几乎所有电商平台都瞄准了下沉市场也就不奇怪了。
而下沉市场的“真香”，也让“猫狗”闻讯而来。阿里巴巴营销平台总经理家洛透露，今年“双11”将针对下沉市场和新兴市场加大渗透，以天猫为中枢、聚划算协同，围绕下沉市场做货品供给和品牌供给；
京东在今年“双11”确立了以站内大秒杀业务和站外全新推出的社交电商平台“京喜”平台为基础的下沉市场双轮驱动战略，试图在双“11”期间以提供超亿件一元爆品等方式触达超5亿下沉新兴市场用户，聚焦下沉市场新兴消费群体；
由此可见，因为拼多多在下沉市场的突出表现，今年“双11”，巨头们纷纷转向下沉市场，在“猫拼狗”极速下沉的这一年，广大的下沉市场将感受到浓烈的 “双11”氛围。
消费者自愿买票“上车”，“双11”走向理性消费
今年的“双11”，不出意外的话，各电商平台的交易数据大多会再创新高，毕竟国内市场的消费水平每年都是在稳步提升的。
但是我们也必须看到，过去的十年来，每一次“双11”交易额再创新高的背后，也很快迎来新一波汹涌的“退货潮”：很多刚下单的“双11”订单都没有投递完毕，新一轮的快递退货已经接踵而至，其中很多退件甚至连包装都没有拆开！
而在“双11”进入第11年后，因为电商购物狂欢节长期以来带来的审美疲劳，电商促销给消费者带来的刺激性已有所降低，消费者对层出不穷的促销“套路”也已经有了免疫能力，在这种情况下，回归理性消费已是一种必然趋势。
所以，各大电商平台如今在促销宣传时都会让消费者感受到自己的核心竞争力，这些多元化的竞争优势也可以让消费者从容做出选择。
从本质上看，只有从 “狂欢时代”跨入到“理性时代”，平台和商家才能正视消费者诉求，培育出一个良性竞争的消费市场，给消费者带来真正的实惠，广大消费者才愿意在电商节到来时自愿买票“上车”！
从诱导消费到比价消费，从购物狂欢到理性交易，“双11”走过的这十一年，线上线下激烈博弈，电商模式浪奔浪流，但万里涛涛的消费市场始终不止不休：进入电商猫拼狗时代后，试看他日之域中，谁在浪遏飞舟？谁会被后浪扑倒？谁看涛涛两岸潮？
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