2014年的淘宝直通车算调整比较大的一年，增加了实时数据查看，质量得分的维度参考，搜索人群投放加价，直通车定向兴趣标签，精品定向投放等。后期有时间，会慢慢把这些分享给大家，教大家如何去操作。
实时数据查看，可以实时看到展现、点击、扣费、收藏、购物车、点击率、甚至当天的转化等。点击单个宝贝进去，还可以看到流量来自无线端还是PC端。这个实时功能确实给我们推广带来了很大的方便。如果店铺的美工给力，可以在一天之内把直通车推广图和文案测试个几组。一般我们在实时里面要观察的是点击率、购物车、收藏。如果有精力的话，每天晚上快12点的时候可把加入购物车的数目详细统计列表。
为什么要观察测试点击率，因为直通车的本质是按点击次数付费，所以点击率越高，单位时间内的展现，点击量越多。点击率是质量得分的主要影响因素，点击率的权重占了70%以上。
我们从截图可以看出，质量得分分：基础分、创意效果、相关性买家体验。基础分是长期反馈，如果你的整个账号都是良性的，也就是质量上绝大部分是满分，然后有正常消耗和转化，投放不间断，那基础分基本是满格。而创意效果说白点就是点击率，点击率高（至少1%，无线端平均后）则创意效果是满格的。
相关性这个指标比较容易，一般比较精准的词都符合。最后一项是买家体验，具体的反馈是就是我们查看报表里的加入购物车，收藏，转化这些指标。买家体验这栏一般比较难满足，因为不是每天都有转化。但是基本上前面三个满足了，10分差不多了。如果你的点击率和点击反馈都好的情况下，那你的关键词的权重是很高的，如果你冬天的词秋天就加进去投放了，这样的词质量得分是10分，但是比别人的后台权重高上不少。可以很容易出低价获得流量。前提你的点击率和点击反馈杠杠的。
淘宝直通车千人千面后，大家最纠结的是没有卡位了。其实淘宝直通车的千人千面是质量得分的千人千面，也就是质量得分除了上面的那4个指标。每个词对每个买家展示的时候都是不同的质量得分的。如果这个买家是符合你宝贝的兴趣特征的，则质量得分对这位买家来讲更高，那你的宝贝有更多机会展示在这个买家面前。为了强化这个效果，最近更新的搜索人群全面上线，其实可以这里理解，直通车的出价可以控制你是否要展现在你需要的客户面前。
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