核心焦点1：日本消費者庁12月强化电商广告合规，达人带货/数字广告成监管重点

核心焦点2：苹果、谷歌同步开放日本第三方支付，卖家降本空间释放

2025年12月18日，苹果、谷歌同步在日本市场推出第三方支付新政，打破单一支付绑定限制，为跨境电商开发者及相关卖家提供了更多支付选择和成本优化空间。

这一政策调整直接影响依赖App端交易的跨境卖家，尤其对数字商品、服务类卖家的支付成本控制至关重要。

从具体政策来看，苹果在日本App Store新增两条三方支付路径：

一是App内使用第三方支付，无需支付苹果5%的支付处理费，仅需承担第三方通道费，支付和退款由卖家自行管理；

二是App外链接支付，平台服务费降至15%，同样免除苹果支付处理费，不过需明确告知用户跳转事宜，且仅对点击链接7天内的销售计费。

同时，苹果还允许第三方应用商店在日本市场存在，实现分发与支付解绑。

谷歌则推出标准化的外部支付计划，除特定场景外，数字内容服务类交易平台服务费降至20%，仅对用户点击外部支付链接24小时内的交易计费。

政策要求第三方支付选项需与谷歌官方支付并列展示，不得隐藏或默认覆盖，客服与退款由卖家负责。

对跨境卖家而言，这意味着可引入更贴合日本用户习惯的本地化支付工具，优化支付链路的同时降低综合成本。