前言：本文主要内容为六月份日本电商最新消息和影响（个人见解），全文三千字左右，阅读时间大致十分钟。打字、寻找材料不易，希望觉得文章有价值有帮助的老板们，可以先帮忙点赞或推荐下，十分感谢！！！

一、TikTok Shop 日本站入驻门槛再降低

6 月，TikTok Shop 日本站持续释放利好消息。其跨境 POP 店铺入驻门槛大幅下降，拥有 Temu、希音半托管从业经历的商家，可直接入驻。企业资质方面，大陆和香港注册的企业均可申请，暂不支持个体户和个人独资企业，一个执照最多能在日本开设 5 个店铺 。此外，国内直发模式受到支持，物流时效较快，通常两天即可送达日本。部分类目虽设有资质要求，但整体入驻难度已显著降低 。值得注意的是，TikTok 日本站月活达 2600 万，用户日均使用时长 75 分钟，市场潜力巨大，对卖家而言是不容错过的新机遇 。

影响：对于跨境卖家而言，这是开拓日本市场的绝佳时机。入驻门槛降低，意味着更多中小卖家有机会进入日本电商市场，丰富平台商品种类，提升平台竞争力。但随着卖家数量增加，竞争也将愈发激烈，卖家需在选品、服务、营销等方面下功夫，才能脱颖而出。国内直发模式的支持，减少了卖家在海外仓储方面的投入，降低运营成本，但对物流服务质量要求更高，需确保商品能快速、准确送达消费者手中。

二、亚马逊日本站下调小额商品佣金

自 6 月 1 日起，亚马逊日本站针对单件价格低于 750 日元的商品，销售佣金下调至 5%，每件商品最低收取 30 日元佣金（图书、音乐、视频、DVD、软件和视频游戏除外）。对于单价低于 1000 日元的商品，配送费用比标准费率下调 66 日元 。此前一周，亚马逊日本站还将单件价格低于 2500 日元的服饰商品销售佣金比例，由 12% 下调至 8% 。这一系列举措旨在应对 Temu 等平台的竞争，通过降低商家运营成本，进一步降低面向用户的售价，吸引更多消费者。

影响：对卖家来说，销售佣金和配送费用下调，直接降低了运营成本，利润空间得以提升，尤其是那些销售小额商品和低价服饰的卖家，可将节省的成本投入到产品研发、优化服务或促销活动中，增强市场竞争力。从消费者角度看，卖家成本降低后，可能会降低商品售价，消费者能以更实惠的价格购买到心仪商品，刺激消费需求，增加平台订单量。从市场竞争格局来看，亚马逊这一举措有助于其在与 Temu 等平台的竞争中，重新夺回部分因价格优势而流失的消费者和卖家，稳固自身在日本电商市场的地位。

三、日本考虑审查小额包裹免税政策

本月，有消息传出日本财务部正在考虑对包括小额包裹的免税政策进行审查 。当前，日本对价值低于 1 万日元（约合 495.56 人民币）的进口商品免征关税和消费税。若政策修改，从 Shein 和 Temu 等平台购买产品的小包裹运往日本，可能需缴纳 10% 的消费税 。按照日本税制改革计划，预计 2026 年将制定出详细的税收新政策 。这一潜在变化引起了跨境电商行业的广泛关注，或将对卖家的成本和运营策略产生重大影响 。

影响：若该政策实施，对于跨境电商卖家而言，成本将大幅增加。以价值 5000 日元的商品为例，需额外缴纳 500 日元消费税，这可能导致利润压缩甚至亏损。卖家可能会选择提高商品售价，将成本转嫁给消费者，但这可能降低商品价格竞争力，影响销量；也可能优化供应链、降低采购成本等方式来内部消化部分成本，但操作难度较大。从消费者角度，商品价格上涨可能使他们减少购买频率或转向其他价格更低的渠道。对于日本本土电商企业，政策调整可能会缓解与跨境电商的竞争压力，促进本土电商市场的发展，但也可能因整体市场消费活力受影响而面临挑战。

四、资生堂旗下醉象品牌将退出日本市场

资生堂集团旗下高端护肤品牌 Drunk Elephant（醉象）宣布，自 2025 年 6 月 30 日起，将正式停止在日本市场的所有渠道销售产品，包括商店和电子商务网站（含资生堂在线商店），资生堂网上商店将于 6 月 30 日 23:59 截止接受该品牌的最后订单 。醉象退出日本市场或与其业绩表现持续疲软有关，其在美洲市场销售额同比下滑超 60%，在 EMEA（欧洲、中东和非洲）市场跌幅更是超 70% 。

影响：在品牌层面，醉象退出日本市场是其战略收缩的体现，将影响品牌在全球市场的布局和声誉，对品牌形象造成一定冲击。对于资生堂集团而言，需重新审视旗下品牌组合策略，合理分配资源，加大对其他核心品牌的投入与扶持。从日本护肤市场竞争格局来看，醉象退出后，其原有的市场份额将被其他品牌瓜分，为竞争对手创造了新的市场机会，本土及其他国际护肤品牌可能会加大在高端护肤领域的营销和产品创新力度，抢占市场份额。消费者方面，醉象的忠实用户需要重新选择替代品牌，这也促使其他品牌针对这部分消费者需求推出更具吸引力的产品和服务 。

五、日本政府计划向零售商售卖储备米，探索线上销售可能

日本新任农林水产大臣小泉进次郎于 5 月 24 日透露，政府计划绕过中间商，直接将储备米卖给零售商，期望借此平抑不断高涨的米价 。目前，日本市场上一袋 5 公斤装大米均价高达 4268 日元（约合 215 元人民币），是去年同期的两倍多，也是农林水产省开始统计该数据以来的最高值 。政府打算以一袋 5 公斤装大米 2000 日元（约合 101 元人民币）的价格出售储备米，最早 6 月有望上市 。据共同社报道，日本政府计划于 6 月 26 日启动储备米交易谈判，并与乐天市场公司首席执行官三木谷浩史探讨线上销售储备米的可能性 。

影响：从市场价格角度看，若政府储备米能以较低价格大量流入市场，有望缓解大米价格居高不下的局面，减轻消费者的生活成本压力 。对于传统大米销售中间商而言，这一举措可能会削减他们的业务量和利润空间 。而对于电商平台如乐天市场来说，若成功接入储备米线上销售业务，将吸引更多消费者流量，增加平台农产品品类的丰富度和竞争力 。从长远看，这或许会推动日本大米销售渠道的变革，促使更多农产品销售向线上化、去中间化方向发展 。

六、TikTok日本站个人店预计开放入驻，珠宝等品类潜力凸显

有消息称，TikTok 日本站个人店预计在 6 月开放入驻 。TikTok 在日本的覆盖率超 90%，且超半数用户为有消费能力的中老年人 。日本市场对珠宝、文玩需求旺盛，翡翠、水晶、朱砂、玛瑙、古玩等品类备受青睐 。此前 TikTok 每次开放新站点都伴随 3-6 个月的红利期，此次日本站开放同样被寄予厚望 。卖家若想入局，可提前做好选品与测评，能说日语的可筹备直播，暂不具备语言条件的可先通过短视频引流 。

影响：一旦个人店开放入驻，将进一步降低卖家进入 TikTok 日本电商市场的门槛，吸引更多个体创业者和中小商家参与 。对于珠宝、文玩等热门品类卖家而言，有机会借助 TikTok 强大的流量与个性化推荐算法，精准触达目标消费者，开辟新的销售增长曲线 。但随着大量卖家涌入，竞争也会愈发激烈，卖家需在产品质量、价格、创意营销以及售后服务等方面打造差异化优势，才能在这片新蓝海中立足 。同时，这也可能促使日本本土相关产业从业者重视线上营销，加速行业数字化转型 。

七、2025 苏州（东京）跨境电商产业对接会成功举办

5 月，2025 苏州（东京）跨境电商产业对接会顺利举行，主题为 “链接全球资源，共筑跨境未来” 。活动汇聚了中日乐天集团、亚马逊日本站、天猫日本等知名电商平台，以及日本跨境电商协会、日本中华总商会等行业协会代表，还有 53 家日本企业和 22 家苏州外贸企业 。会上，苏州函数集团获得拥有 140 年历史的日本福而可儿童护肤品及文具中国独家代理权 。苏州工业园区城市重建有限公司与日本 G&I 株式会社签订 “苏州 - 东京跨境电商产业转化项目”，将围绕技术交流、生态链共享等开展深度合作 。EPS 益新株式会社、大河实业株式会社与苏州国发创投携手成立跨境电商大健康产业基金，聚焦大健康和消费领域 。

影响：对苏州企业而言，此次对接会为其 “走出去” 搭建了桥梁，通过获得日本优质品牌代理权、开展产业转化项目合作以及设立产业基金等方式，能够拓展业务领域，提升企业国际化水平 。对于日本企业来说，借助苏州的制造业优势、电商发展经验以及庞大的中国市场渠道，可实现 “引进来” 的战略布局，扩大品牌影响力与市场份额 。从行业角度看，此次对接会促进了中日跨境电商产业在资源、技术、资本等多方面的深度融合，推动跨境电商产业链的完善与升级，为两国电商行业发展注入新动力 。

结语：2025年6月的日本电商市场，既有平台规则迭代带来的机遇窗口，也有政策调整引发的行业震荡。从TikTok Shop的门槛下放至亚马逊的佣金让步，从税收政策的潜在变动到本土品牌的战略收缩，每个动态都在重塑市场竞争格局。对卖家而言，精准捕捉政策红利、快速适配消费习惯、提前布局合规路径，将成为在这片万亿市场中突围的关键。日本电商的浪潮已至，唯有以变应变，方能在机遇与挑战的交织中，锚定属于自己的增长坐标。