第1类趋势：穿戴式冷却装备“起势”。
这些直接贴在身上的“空调”今年彻底火了。比如能物理降温的“冰感帽”，市场流通总额是去年同期的约3.2倍；
还有通过内部水循环来降温的“水冷外套”，也成了今年猛夏高端攻略的人气新品。
第2类趋势：升级版降温小配件“上位”。
基础的保冷剂和制冰格似乎已退位让贤。数据爆长的是效果更持久、降温表现更强的新一代冷却物。
例如不锈钢材质的“保冷剂”，其市场总额同比暴增至约14.6倍，钛金属制的“冰镇立方”和搭载电子制冷芯片的“脖颈冷却器”也是今年夏天的热门选择。
第3类趋势：万物装风扇。（什么就都要加个风扇？）
无论是腰间固定的小风扇（同比5.6倍），还是脖子上挂的挂脖风扇（同比1.5倍），这些无需手持的风扇是今年的热销。
这里有个值得所有卖家关注的思路：似乎可以尝试给自己现有产品加个USB小风扇？
将它升级成“多功能排热单品”，顺应日本这股“爱疯”的需求吧。
二、防暑不只是物理防御，“皮肤防护”趋势明显
第4类趋势：当防暑防晒成为穿搭。今年时尚平台上的防晒衣等防护类商品，同比增加了约1.7倍。尤其抢眼的是“手臂护套”，它不止是物理防晒，还被赋予“冷气对策”叠穿时尚等多功能使用场景。
同时，使用了“紫外线防护”“凉感”等特殊布料的口罩、防晒面罩等产品的市场总额也同比增加了约1.4倍。
第5类趋势：给宠物开空调。日本的猫狗正享受“拟人化”待遇。
家庭把宠物视作孩子一样来对待，给猫狗购置防暑用具方面的支出远超人的想象。今年乐天市场相关的宠物排热品类的市场总额整体平均增加了约1.3倍。其中卖得最火的是“凉爽背心”，同比增长约1.5倍。
宠物被热病预防医疗需求在迅速提升，未来“宠物空调马甲”等高端定温产品潜力很大。
三、消费者正在吃出日本夏天的“仪式感”
第6类趋势：辛、酸、冷三味齐聚的“新面食文化”爆发。 宫崎的原创“辛面”面汤麻辣开胃，比去年飙升了约2.5倍；国内酸辣味“酸辣汤面”增加了约1.8倍；爽口不腻的“冷面”去年就增长过，今年仍呈现稳步增长趋势。
过去麻辣、酸爽是年轻一代的喜好，但随着温泉热潮旅行等因素带动，这类刺激食欲的夏季面食已覆盖更广的消费层。
第7类趋势：把吃面变成夏季家庭娱乐，流水素面机升级。
除了大包装素面（同比+1.2倍）卖得好，可旋转的流水素面台人气也很高（同比+1.2倍），而且已经从家庭多人版细分出携带款、甚至迷你一人用版。
第8类趋势：夏季甜品潮流，口感千变万化。
今年冒出的夏季甜品潮流是“冷藏混合变化型”甜品——冷藏解冻后原本固体的甜点马上恢复不同的软糯层次感。
“冷藏大福”同比增1.2倍，加了奶油冻的冷甜点和冷藏芝士也在成为话题。
第9类趋势：“冷冻改装”吃法，打破食物边界。
无论是“冰藏烤番薯”“话梅冰”还是“冰柿干”，消费者通过把各式食品放在冷冻柜创作出冰凉新口感，这类冷冻改装吃法市场总额扩大为同比约1.2倍。
第10类趋势：刨冰机“内卷”，在家享受专业店体验。
刨冰机的市场规模尽管只增加了1.1倍，但技术却大幅进化：能直接用冷冻水果打、能刨出棉花般极细雪冰、无需插电的便携款也品类齐全；
连“生糖浆”都推出了主打无添加的新锐高品质系列。
四、对日本市场中小卖家的几点真实建议
乐天的这份报告什么内容都有，但咱们不能什么都要，没必要一口吃成个胖子！
如果你能从这份报告里带走点什么，我希望不是“哪个倍数高就做哪个”
第一，别只看“增长倍数”，要算“绝对市场容量”。
有些像冰感帽3.2倍的增长背后，是因为基数本身不大。但在落地选品时，先去看看头部的竞争对手当前月销量大概在什么量级？
第二，别光看大盘涨，关键是要把品类做精做细。凉感背心这一细分品类，宠物主人关注的是材质安全、耐用性、便利性，那咱们就必须要去针对性的满足，并在详情页里面体现出这些需求。
第三，要在趋势和备货之间要做好平衡。 这中间其实还隔着供应链响应速度、资金周转能力和库存管理水平的差距。量力而行，小批量测试，跑通了再放大。
“尽信书，不如无书”。乐天的趋势报告是一本好书，但它不是你的订单。
趋势是别人画好的地图，但脚下具体的路，还得需要自己一步一步探索...
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