7月9日，茶颜悦色在其官方公众号正式吹响了进军海外的号角！一篇题为《茶颜就要出国啦》的推文，宣告了这个备受瞩目的品牌开启全球化征程。但与同行们落地就开店的“重资产”模式截然不同，茶颜悦色的北美首站，选择了完全线上化、电商先行的独特策略！
图片来源：茶颜悦色官方公众号
另辟蹊径：不做“茶饮店”，先当“零售商”
面对呼声日高的“出海”期待，一贯谨慎的茶颜悦色终于迈出了关键一步。然而，这一步迈得相当“聪明”——它没有急于在海外街头巷尾开设需要复杂运营的实体门店，而是将Shopify独立站、亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee!、亚米六大国际电商平台作为“登陆点”，一口气上线了品牌自营店铺！
图片来源：茶颜悦色官方公众号
更令人意外的是，首批亮相海外的，并非其标志性的现制茶饮，而是干脆面包丁、茉莉清茶风味薯条、石膏挂件、金属徽章等近40种零食、茶具和文创周边产品！茶颜悦色在文中坦诚道：“把门店开到国外去，服务和产品标准化的难度，现阶段我们真Hold不住。” 选择品控更稳定、更易操作的零售产品先行试水，被其视为“更务实的学习和尝试”。
谨慎试水：承认“小白”，边学边做
“做跨境，我们真的没啥经验。” 茶颜悦色毫不避讳地表达了面对海外市场的敬畏之心。这种“先零售、后饮品”、“先线上、后线下”的策略，清晰地传递出品牌“谨慎探索、稳扎稳打” 的态度。它深知海外市场环境迥异，需要深入理解和适应。不过，茶颜也承诺，未来会“一点点做下来，边做边学”，为实体门店的布局埋下伏笔。
图片来源：茶颜悦色官方公众号
大势所趋：不出海，就出局？
茶颜悦色的出海，绝非孤立事件，而是当下中国新茶饮行业“出海掘金”大潮的一个生动注脚。当“万店”成为国内头部品牌的新标杆，海外市场已成为兵家必争之地，甚至被业内视为关乎生存的法则。
看看同行们的战绩：
蜜雪冰城堪称“出海狂飙王”，仅印尼和越南就布局近4000家店，2024年海外门店总数达到惊人的4895家，稳居第一。
霸王茶姬海外攻势同样迅猛，自2019年启动国际化，截至今年一季度，海外门店已达169家（同比大增75家），在上市茶饮品牌中位列第二。其海外吸金能力亮眼：2025年Q1，仅凭这169家店就创造了1.78亿GMV，同比暴涨85.3%。其“走向100个国家”的雄心，预示着海外收入将持续攀升。
奈雪的茶、茶百道、古茗、沪上阿姨等上市品牌也纷纷加码海外布局。据统计，头部品牌海外门店总量已突破5000家。
图片来源：茶颜悦色官方公众号
前路漫漫：掘金海外，能力是硬通货
茶颜悦色“轻装上阵”的电商试水，为国内茶饮品牌出海提供了另一种思路。然而，无论是蜜雪冰城的快速复制，霸王茶姬的深耕细作，还是茶颜悦色的谨慎探索，都揭示了一个核心：出海绝非易事。
供应链的稳定高效、产品的本地化适配、加盟体系的精细化管理、运营的深度本土化……这些硬实力缺一不可。目前，绝大多数品牌的出海仍处于早期探索阶段。在广阔的国际舞台上真正扎根、实现可持续增长，中国茶饮品牌们还有很长的路要走，也需要更多像茶颜悦色这样“摸着石头过河”的实践者。
茶颜悦色以“电商零售”打头阵的北美首秀，是一次充满特色的“轻量级”试水。它折射出中国茶饮品牌出海的多元化路径与共同面对的挑战。当“卷”完国内再“卷”海外，谁能笑到最后？考验的不仅是速度与规模，更是深耕细作、因地制宜的真功夫。茶颜的“出海第一课”，才刚刚开始。
