公众号运营越来越难，出路在哪里？

（1）公众号数量繁多，内容同质化严重

据调查数据显示，2021年微信公众号数量已约2100万个。

在数量繁多的公众号大军中，选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。

（2）创作者遭遇内容创作瓶颈 

对于个人创作者，如果没有很强的内容运营能力，很容易就会陷入内容创作的瓶颈。

具体表现为，个人知识的输入跟不上源源不断的内容输出需求，如果公众号的内容无法有更深入或者更丰富的内容表达形式，用户逐渐脱离是必然的。

像“三表龙门阵”这样的优秀自媒体，为了吸引和留存用户，也是连脱口秀视频、唱歌、写字全都用上了。

试想，像那些只会码字的自媒体人，还有多少生存的空间？

（3）用户对各种套路已经厌倦不堪

创作者和运营者为了获得文章的关注度，不得不成为博眼球的标题党。

很多情感号在起标题时甚至只能走低俗的路线来强行吸引读者的眼球。

（4）公众号变现困难

绝大部分运营者无法通过写作获得报酬，使得创作者的内容输出质量和热情渐退。

如果想要走得更远，就既要仰望星空，又要脚踏实地，而这个脚踏实地，就是盈利。

很可惜，绝大部分的自媒体人都没有找到适合自己的变现路径，看着人家赚得风风火火，自己却只有那零星的打赏费用，到后来ios的用户不能打赏，收入更加可怜，接广告那些，对于小号来说，根本没有多少机会。

（5）朋友圈及社群活性越来越低

这主要原因在于朋友圈信息流越来越大，特别是最新版本的微信，小程序拥有了清晰的入口，而信息越多就越难有效触达目标用户。

另一方面，标题党套路化的运营，使得用户的分享意愿降低，让内容的触达更加困难，即便是运营者将内容甩到各种社群里也没用，如今的微信社群生命周期短，很多新群创建没几天就成了垃圾广告群。

但反观那些优质头部大号，阅读量却并没有受到很大的影响，特别是从传统媒体转型的新媒体编辑，他们的公众号阅读量和用户量甚至是不减反增，这也说明用户流量都在主动的流向优质的原创公众号。

（1）打造有腔调的自媒体IP

公众号本质上也是一个产品，任何的营销本身都不能脱离产品根本。

在内容同质化的今天，独具特色的产品才能在竞争中胜出。除了那些头部大号之外，很多中小号也能获得很好的用户资源，是因为它们已经拥有非常鲜明的账号人设。

所以打造有腔调的自媒体账号，才能拥有很强的变现能力和粉丝粘性。比如优质的内容输出、极富创意的设计、原创风格的IP塑造，这些，桦泽专业团队可以带给您。

什么是有腔调？

就是差异化，有鲜明的个性特点。

比如看到咪蒙的文章我们能很容易分辨出这是“咪蒙体”，看到神转折软文，我们第一联想到“顾爷”，这就是腔调。

（2）定位清晰，深耕垂直领域

自媒体和打井一样，一直往下打，越到最后，水就会越多，而如果东一铲，西一铲，那是没法打出水的。

这是什么意思？这是告诉我们，一定要聚焦，要深耕垂直领域，越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的头部大号，都是特定领域里的佼佼者。

如果你想什么都吃，那就有可能什么都吃不上。

很多人都懂这个道理，但却很难坚持下去，原因很简单浮躁。看到别人追逐热点，做娱乐八卦的内容好像很快出爆文，涨粉丝，于是，心里便有所触动，从而盲目追逐热点，制造噱头。

要想有成绩，就要耐得住寂寞，用户不是傻子，依靠忽悠用户获取利益，注定不会有好的结果，如果你用真心对待你的读者，他们也会用真心回报你的真心，即使涨粉很慢，也不用着急，口碑会如滚雪球般慢慢滚大的。

（3）团队化运营，抱团推广

越是往后，我们越会发现，单纯依靠个人创作能力是无法扛住长期的输出压力的。因为一个人的知识是有限的，所以我们要学会通过热点抓取、读者互动、抱团式运营等方式来保证爆文的创作以及优质内容的稳定输出。

那为什么团队运作的大号更容易出爆文呢？

因为他们每一篇文章，从选题，到标题拟写，到行文故事都是一场头脑风暴。这使得他们更容易找到用户的痛点所在。

另外，团队化运营的好处在于，可以拥有更多的推广资源和渠道。团队成员结构的组成一般都是互补性比较强的，有的有很强的商务能力，而有的有很强的内容创意，如此下来，就能够在各个点上都有所突破。

桦泽是一个成熟的专业团队，团队化的运营有利于打造更高效的账号IP。

（4）回归价值原点，回归内容本身

想一想，做鸡汤情感的，你的号有没有给人带来精神寄托？

做知识分享的，你有没有真正帮助到你的用户能力的提升？

如果回归价值原点，我们提供了多少价值给用户？

这就是你未来能否长久生存下去的根本。

如果你给用户提供的价值让他觉得捡了个大便宜。那么，用户是完全愿意付出相应的报酬的。

内容依然为王，内容就是你的产品。大多数的企业在做新媒体的时候，很容易走偏，认为渠道才最重要，却忽略了内容本身这一先决条件。

深耕内容是根本，在成王的道路上没有捷径可走。

（5）尝试多种内容形式表达，提升内容穿透力

当可选择的公众号越来越多，用户流失越来越严重，公众号打开率越来越低时。

如何留住老用户，如何做用户拉新？

答案是，让自身的能力多提升一点。

想做自媒体，可不是简单的会码码字就行了的。除了要有优秀的内容生产能力，还要尝试一些新鲜内容表达方式。不同的用户，对于不同的内容感知度是不一样的。

大部分优秀的原创自媒体大号除了文字创作之外，还会开设各种音频、微课分享、社群运营、直播、峰会沙龙组织等。

通过不同形式的内容，提升内容和品牌在用户群体中的穿透触达。

如果您的企业刚好需要打造一个公众号IP，桦泽则是您的不二之选，我们有专业的设计和文案团队来搭建公号，更专业，更高效，一切从解决客户的实际问题出发。