虽然公众号已盛行多年，但很多企业仍然把重心放在文章和商城上。大家知道吗？前期搭建框架，是运营公众号的基础，若随随便便搭建一下，“门面”做得不好看，给用户的第一印象就不会太好。
一个专业搭建的公众号，不仅可以承接前端流量，还能通过内容输出为后续转化做铺垫。
而对于大多数刚刚着手了解公众号的企业来说，想要公众号后续转化有效果，首先就要做好前期的基础搭建工作。
具体怎么做呢？今天小泽就来介绍一下。
关于公众号的定位，可以从下面三个方向入手：
一、人群定位
首先要做好用户画像，也就是这个号做给谁看的，这群人的性别、年龄、学历、职业，他们的兴趣点是什么，这是很关键的。
二、内容定位
公众号是做的哪方面内容，是母婴、健康、美食、干货、文案、影视资源、职场故事还是资源分享。
三、风格定位
风格定位一般根据受众人群而定，比如做给学生看的，可以选择卡通、日系或手绘的风格；做给中老年人看的，可以选择中国风、简洁的风格。
一、名称
一个好的名字是成功的第一步，需要做到通俗易懂，最好能突出企业特色，跟公众号定位密切相关。
公众号取名小技巧：
描述具体场景：空间场景、行为场景、时间场景；
强调目标用户：与定位相关的人群；
突出功能价值：内容产品的功能和价值；
展示品牌内涵：品牌的调性、内涵用一个特别的名字表达；
使用常用字词：不要使用生僻字，要通俗易懂的大众词汇；
名字尽量要短：短，但要完整，名字太长会影响传播效率；
直接用公司名、产品名或者自己的名字。
好名称的三个特点：
1、降低认知成本：一眼就能看懂，无需解释；
2、降低传播成本：读起来顺口，易写；
3、占领用户心智：与行业领域或产品相关。
二、头像
公众号头像的3个设计方向：
1、根据公众号名字设计
用公众号的名字来设计头像，背景色用品牌色。
具体操作：全名+品牌色背景，取名字中的一部分+品牌色背景
2、用人物形象做头像
用个人漫画头像、个人真实头像或账号IP漫画头像。
3、用品牌Logo作头像
①直接使用自己品牌的Logo；
②根据账号的调性和内容风格设计新的Logo。
好的头像标准：
风格极简：越简单越容易记住；
色泽鲜明：颜色要够亮、够纯、够饱满，不用暗色，不要模糊不清，颜色不要超过三种。
头像和名字的关系
头像和名字要相关，一眼就能看明白；
名字和头像是一个系统，是相互解释、互为补充的作用；
看的清楚：头像里包含的元素都是清晰可见的。
三、简介
公众号简介相当于一张名片，要让用户知道你是做什么的，需体现企业的理念、价值观等。
写简介可以参考这2个标准：
1、看得懂，易传播
要简单直接，文案要降低门槛（说大家都能看懂的话），语言要干净利索（用户是否能简单明了为朋友介绍）；
2、能帮用户做决策
让用户更容易判断是否关注，表明提供的服务、行业影响力、专业性。
公众号的菜单栏功能就像公众号的检索目录，我们可以通过菜单栏引导粉丝快速找到信息。
菜单栏主要有以下3个方面的作用：
一、内容提炼
将公众号里的精华内容合集，可跟专题模板功能结合使用放在这里，减少用户的查找翻阅工作，让他们可以直接获取到。
二、 核心服务
将企业核心服务直接体现在菜单栏，比如电商行业，想直接在公众号进行流量转化，那就可以把商城、小程序等直接链接到菜单栏，结合自动回复等引导语，促成转化。
三、提供联系
将联系方式设置在菜单栏里，让用户方便找到我们。
一、自动回复
自动回复功能包括了3个小分类：被关注回复、收到消息回复、关键词回复。
1、被关注回复
指用户关注公众号之后，公众号主动推送给对方的消息，如下图所示：
关注后的自动回复是和我们和用户第一次真正意义上的互动，而我们的核心诉求是留住用户，跟用户产生更多的关系，因此被关注后的回复内容也尤为重要。
设置被关注回复时，后台有文字、图片、音频、视频，共4种类型可选择。
如何写关注后的自动回复？这里提供两个技巧参考：
①介绍型：可以更详细的介绍下公众号，体现自身的风格和调性，让用户对公众号有更深入的了解；
②引导互动型：跟关键词回复功能相结合，引导新关注的用户回复关键词，去查看关键词相关的内容。
2、收到消息回复
指用户在对话框和公众号进行对话时，平台自动回复设置的文字/音频/图片/视频等发送给用户。
由于是系统回复，所以回复的文案也要深思熟虑，比如可以说明不能人工及时答复，可引导用户加客服微信等。
3、关键词回复
关键词回复功能需要我们设置关键词，并针对关键词设置想要的回复内容。
这样一来，用户只要回复特定的关键词，就可以得到我们预设好的内容。
设置技巧：跟被关注回复功能相结合，引导新关注的用户回复关键词，去查看关键词相关的内容。
微信公众号的形象视觉设计主要有二级页面设计、引导关注/尾图设计和视觉规范设计，对这三者进行合理规划设计，可以提升视觉传达效果。
一、二级页面设计
需要单独展示或详细说明的内容都可以做成二级页面，如品牌介绍、团队介绍、招商政策说明、客服页等，用户点击后自动跳转链接到该页面。
在二级页面设计中，文案和设计尤为重要。如果说文案是逻辑思维的表现，那么设计就是视觉效果的表现，需要和公众号整体形象保持协调一致。
二、引导关注/尾图设计
在引导关注/尾图设计中，要综合公众号的种类、内容，要传达的文化理念与文化知识等内容，要保障其与公众号视觉的整体协调性与统一性，保障其风格的统一性。
三、视觉规范设计
包括字号、大小、字体颜色、配图风格、标题样式、特殊引用格式等，也就是文章的排版风格。
排版是对内容的包装和美化，对企业的品牌形象塑造来说是很重要的，排版必须符合品牌的定位和调性。
主色调需统一，最多不超过3种，使用统一的主色调能增加阅读的连贯性，文章色调五花八门，会造成段落间充满割裂感，让读者眼花缭乱。
而色调的选择，可以根据品牌、公众号调性确定。
以上5个步骤，对搭建好一个公众号来说至关重要，需要有专业的文案做策划和规划、专业的设计做公众号的视觉形象定位和建立品牌风格，当然，这都需要专业的团队来配合完成。
桦泽对于公众号的搭建把握精准，集成熟的一站式公号打造、素材制作、系统托管团队服务，让商家不再有后顾之忧。
扫码添加客服微信，定制您的公众号打造方案！
