拉丁美洲正迎来引领全球新一代零售媒体的历史性机遇。全球零售媒体基础设施广告技术公司Topsort的首席技术官Francisco Larraín指出，该地区零售业的碎片化与市场灵活性是其独特优势，有助于为零售商、广告主和消费者打造更高效、精准且公平的解决方案。
相较于美国、欧洲等市场固化的运营结构（已发展十余年），拉丁美洲并非落后区域，而是一个能借鉴行业先驱经验教训的生态系统。"我们不应视其为落后，而应看到创新机遇。全球巨头们的系统建于多年前，如今已难大幅调整。而拉丁美洲可以从零开始构建新体系。 "Larraín强调。
据Topsort观察，墨西哥和巴西正成为拉丁美洲零售媒体增长的主要驱动力。墨西哥目前广告收入约20亿美元，仍蕴藏巨大潜力；巴西则以高度碎片化的零售结构著称，这反而推动着新技术的快速应用。
"在巴西这样的市场，没有一家零售商占据超过15%的市场份额。这为中小型企业创造了非凡机遇，使其无需依赖庞大基础设施就能参与零售媒体竞争。"Larraín解释道。
Larraín认为，拉丁美洲的主要优势在于能够"跳过早期探索的试错阶段"。"亚马逊等巨头始于13年前，是在实践中逐步解决问题的。如今要修正这些系统需彻底重建，而我们起步时就已汲取了所有经验。"
基于此，Topsort开发了更灵活的拍卖模式：大型企业三周即可完成系统对接，中小型电商仅需一键点击即可接入模块化解决方案。"技术民主化不是口号，而是商业模式。这既能提升零售商利润，也能帮助广告主以更低成本触达目标受众。 "
该地区的创新能力同样体现在其他领域。Topsort与在线旅游平台Despegar的合作便是例证：双方共同开发的拍卖系统能实时处理旅客出发地、目的地、航班舱等、出行人数、偏好及航线变更等多维度数据。
"这是旅游领域全球首创的技术，连Booking等国际平台也尚未实现。 "该案例证明拉丁美洲不仅能应用全球技术，更具备创造并反哺成熟市场的能力。
为激活拉丁美洲碎片化市场潜力，Topsort推出了Toppie网络，使中小企业无需自建基础设施即可实现流量变现。该公司直接对接全球六大媒体代理集团，通过安装简易代码为中小零售商分配广告预算。
"中小企业是拉美经济的心脏，流量变现不应仅是巨头的特权。 "Larraín表示。
这家硅谷起家的公司拥有以拉美人才为主的工程团队。Larraín认为这标志着地区发展的新阶段："我们自豪地看到由拉美人创造的技术正输出至美国、欧洲和澳大利亚。拉丁美洲不仅是技术消费者，更将成为新一代零售媒体的引领者。 "
