巴西电商增长15%，2026年规模逼近2600亿雷亚尔
MX电商探报
巴西人工智能与电商协会（Abiacom）数据显示：女性、千禧一代、东南部地区及C类阶层主导线上购物
巴西电商2025年营收达2355亿雷亚尔，同比增长约15.3%。数据来自巴西人工智能与电商协会（Abiacom）。该协会预计2026年营收将达2598亿雷亚尔，若得以实现，将再次增长10.3%。
去年全年，行业订单量达4.389亿单，客单价536.6雷亚尔。线上购物用户达9420万人。2025年女性仍为消费主力，占比60%。此外，按年龄段划分，千禧一代（35至44岁消费者）占主导，达35%。
东南部地区巩固了其数字交易最活跃地区的地位，占购物总量的55%以上。圣保罗州再次以销量领先，占全国总量的32%。
C类阶层成为线上购物最多的经济阶层（54%），反映出技术普及与金融包容性的不断提升。
2026年，除营收预计达2598亿雷亚尔外，客单价将达562.15雷亚尔，订单量将达4.6087亿单，购物用户将达9706万人。
“消费数字化是一条不可逆的道路。2026年，电商在新技术推动下继续发展，人工智能在场景中扮演更重要角色，让购物体验愈发个性化。这种稳健增长强化了零售行业，并为大小企业扩大了机遇。”巴西人工智能与电商协会主席费尔南多·曼萨诺表示。
Loggi发布的另一项调查显示，中小微企业（PMEs）2025年电商业务增长77%。根据《物流地图》调查，这是所有卖家类型中的最高增速，超过大品牌与电商平台。
除增长更快外，中小微企业运营效率与复杂度也有所提升。单均金额达215雷亚尔，比大品牌高出约20%，比电商平台高出43%，表明其客单价更高、产品组合更多样、运营更结构化
