2027年二手市场增速或达一手市场2-3倍，成消费结构新支柱
MX电商探报
麦肯锡公司高级合伙人吉玛·达乌里亚表示，全球二手市场到2027年的增速将达到一手市场的2至3倍，这一增长反映了消费领域的结构性变革——二手交易已从非正规小众领域，成为全球头部企业实现可持续发展与盈利的核心支柱。
二手商业模式的崛起，核心源于行业历史壁垒的逐步消除。此前让奢侈品、时尚品牌对二手领域望而却步的商品真伪、品控问题，已通过新型溯源技术和专业二手平台得到解决。如今品牌方纷纷搭建自有二手生态体系，或通过合作方式，实现对产品全生命周期的把控。
麦肯锡调研显示，二手交易已成为奢侈品市场的重要入门渠道：美国85%、中国77%的消费者会通过二手市场体验、试水品牌，再考虑后续购买新品。在这些市场，某品牌的二手商品供应量，更是直接反映其品牌影响力和市场需求的“晴雨表”。
目前企业的二手布局多聚焦高价值、经典标志性产品。品牌拥抱二手交易，不仅能满足消费者对稀缺性和高性价比的需求，更能强化其产品“具备长期保值属性”的价值认知。
对企业而言，布局二手市场需要明确的战略定位，并非简单售卖二手商品，而是将其融入长期战略核心。通过这一渠道，品牌能获取产品耐用性、年轻消费群体行为偏好等珍贵数据，实现精准运营。
吉玛·达乌里亚强调，消费者对二手交易的接受度已形成既定事实，2027年品牌的核心竞争点，不再是“是否入局二手市场”，而是如何打造兼顾品牌调性与二手渠道爆发式增长的专属策略
