在联网电视（CTV）与各大流媒体平台快速扩张的推动下，巴西数字视频行业正在经历格局变革。如今巴西民众日均观看视频时长达到4小时，该国也逐步成为拉美该领域发展最成熟的市场之一。
市场调研机构Omdia预测，到2029年，巴西凭借营收规模有望成为全球第二大免费广告流媒体（FAST）市场，线上视频行业整体营收预计达到144亿美元。业内专家表示，巴西这套联网电视与零售媒体深度融合的商业模式，可作为拉美其他国家的发展参考范本。
以上数据出自MiQ机构发布的《2026年拉美数字视频行业全景报告》，该报告调研了巴西、墨西哥、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁六国的联网电视发展态势与用户消费行为。
联网电视重塑视频消费习惯
调研显示，电视重新回归大众日常生活，但形态早已区别于传统有线电视模式。
目前95%的拉美用户通过智能电视收看视频内容，该地区45%的YouTube观看时长都发生在智能电视设备上。
与此同时，用户一天之内会来回切换多个视频平台。巴西每户家庭平均使用8.2项流媒体服务，其中付费服务4.6个、免费服务3.6个。
Talent Marcel传媒总监诺埃米·阿尔坎塔拉表示，行业当前一大难题是打通传统线性电视、线上平台、联网电视三者的数据统计体系。在她看来，联网电视早已不只是传统电视的线上延伸，已经升级为高端数字媒体形式，能够实现受众精准分层、内容个性化推送以及广告投放优化。
流媒体赛道广告业务规模持续扩张
调研同时发现大众消费模式出现明显转变：
59%的拉美用户更愿意观看带广告的免费平台，或是通过接受广告换取更低的会员月租。受此趋势带动，广告型点播视频（AVOD）、免费广告流媒体（FAST）模式持续扩张。
拉美整体广告市场体量已突破400亿美元，其中56.4%的广告预算投向数字媒体赛道。
消费者全链路行为横跨多屏幕设备
报告指出，企业发展重心已经从“获取流量”转变为跨终端效果量化，打通传统电视、手机、电脑、线上平台的数据评估体系。
绝大多数情况下，用户通过社交平台、YouTube发现感兴趣的内容，先用手机浏览，最终在智能电视上完整观看。
在此行业格局下，自媒体博主种草推荐、体育直播赛事的商业价值不断提升。拉美地区每三笔流媒体平台新会员订阅订单，就有一笔源于上述两类内容。
巴西80%的消费者表示，自己曾经购买过网红博主推荐的商品。
MiQ巴西总经理吉列尔梅·阿松桑认为，电视、流媒体、社交软件、移动终端互相打通，要求品牌方构建完整的用户消费全链路视图，以此提升广告投放效率、优化商业决策。
联网电视广告投入保持高速增长
各大广告主持续加码联网电视赛道。行业预估2026年巴西联网电视广告投资额将同比增长23.7%，受众规模扩大、跨终端数据统计体系完善是核心驱动力。
宏盟媒体集团拉美数据分析负责人巴普蒂斯特·图热龙称，企业已经开始整合自有数据与联网电视平台数据，制定精细化媒介投放策略。该行业高管表示，这一发展趋势需要强劲的技术基础设施、成熟的数据分析能力，才能把海量数据转化为高效营销方案。
