今年4月，为解决山东、陕西、山西、甘肃等地的苹果滞销问题,农业部组织苏宁、阿里、京东、中国网库、中粮我买网、邮乐网、一亩田7家电商企业开展了“苹果电商销售月”活动,取得了很好的效果,凸显了发展农村电商的重要意义。
自去年以来,在“互联网+”浪潮及国家农业现代化、“互联网+”现代农业、“互联网+流通”等利好政策的推动下,各大电商企业纷纷大规模进入农村电商这片电商的蓝海市场,很多县域政府部门也是积极沟通联系电商企业,希望他们能在当地开展农村电商项目。
虽然农村电商市场空间广阔,但由于农村市场环境不同,农民长期采取传统消费方式,对网络购物不够了解等,导致发展农村电商面临着农产品经营“小而散”、物流网络不健全以及电商人才匮乏等问题。所以必须把发展农村电商当作一场长期系统的工程,分析农村市场现状和不足,围绕农民消费需求和农产品销需求,以促进农业增效、农民增收、农村发展为目标,实实在在发展农村电商这件大实事、大好事。
如何实实在在做农村电商?
一是要转变观念，包括农民、政府、电商企业都要转变观念。政府要改变追求政绩和形象工程的工作作风,电商企业要改变在城市市场的扩张策略,而农民观念的转变需要政府和电商企业共同推动,去宣传、推介农村电商发展,并切实让农民看到发展农村电商带来的实惠,并愿意网络购物,将生产的农副产品通过电商平台销售出去。
二是要解决农村的物流问题。农村由于地广人稀、居住分散且物流运量不大,使得在城市简单易行的送货上门到农村变得困难重重,如何完善农村物流体系、分担物流费用、提升农民网购体验,这些问题需要政府和电商企业共同想办法解决。一方面,政府要加强农村地区道路、网络等基础设施的建设，还要通过提供用地及政策支持，促进电商企业投资建设县、镇、乡物流仓储体系及专用运输车辆，并通过配送中心、分拨中心、快递点、服务站等落地载体，将农村电商的逆向物流能力延伸至全国,推动农村地区更多的优质农副产品进城；同时,还可通过创新正向物流形式(如大家电“送装一体”、“村代理”),推进工业品下乡、电商包裹入户,有效实现农产品和工业品配送双向流通。
三是“工业品下乡”与“农产品进城”要并行不悖，更加注重后者。“农产品进城”为农民拓宽了增收渠道，提高了“工业品下乡”的购买力，有助于提升农民的生活品质。从这点来说“农产品进城”促进“工业品下乡”，因此,在发展农村电商时，要优先发展农产品上行，为农民带来实实在在的收入。
四是着力打造全产业链，促进县域一二三产业融合发展。农村地区不仅农特产品资源丰富,有的还有极具开发潜力的特色旅游资源,要通过农村电商反向定制指导农业生产，同时宣传推广当地旅游,构建“互联网+农特产+旅游”的农业生态产业链,提升农业现代化水平。电商平台在宣传推介农产品时,可以挖掘当地特色旅游资源,进行同步宣传。另外,电商企业还可以通过将县域的商贸小店、小卖部等纳入到自身加盟店或代理点体系,不仅避免了电商对当地实体商贸小店的冲击，还促进了当地传统商贸业触网、转型升级。
五是强化金融、人才等支撑体系的建设。政府和电商企业发展农村电商不能仅仅是“输血”,还要能“造血”、“造互联网思维”,要将农民也发展成为农村电商的经营主体。金融方面,电商企业可以依托自身资本优势,创新金融服务,通过为农村中小企业、个体工商户及农户提供供应链信贷、消费信贷,有效缓解农民经营农村电商、网络购物的资金困局。培训方面,政府可以与大型电商企业合作共建农村电商学院,建立多元化全产业链的农村电商教育孵化体系，通过讲授电商企业的实操经验及电商专业知识,培养农村电商发展的专业人才,也为农民增加创业路径,拓宽致富渠道。
农村电商市场广阔,发展农村电商利国利民,但也存在着诸多困难,不是一朝一夕就能完全解决的。发展农村电商无捷径,政府和电商企业要携手合作,找准问题、脚踏实地,循序渐进地扶持培养,切忌盲目扩张,一味追求形象工程。必须认识到,只有以人为本、扎根农村、稳步推进,才能使农村电商在广大农村落地生根、开花结果,成为农业现代化的真正亮点。
