二阶段之所以会推不动,其实主要问题来源于三部分
1 链接营业额累计过少
2 累计成交单量的人画像不足
3 一阶段实际投产过低 低于你的建议投产
那么今天结合不断测试和实操的经验,给大家讲一个能够快速度过二阶段断流问题的操作小技巧!
假设我们是做香水的规格是:一瓶 两瓶 三瓶 三个规格
比如:产品成本+运费
一瓶 4.9
两瓶 6.9
三瓶 8.9
打算卖的价格是
一瓶 5.9
两瓶 9.9
三瓶 11.9
当我们按这个价格跑完一阶段,到了二阶段肯定会遇到二阶段断流的问题
所以这个时候我们要用到一个阴阳SKU卡库存的玩法
也就是在原来的这个卖价规格基础上加上一个【特价规格】,这个价格是比价后的市场低价,我们可以报下活动就知道是什么价格了!
比如这样:
一瓶 5.9
两瓶【今日亏量】7.9(根据市场低价来)
两瓶 9.9
三瓶【今日亏量】9.9
三瓶 11.9
这两个特价承接款 我们每日库存卡30-50单
卖9.9容易推广开不动 但是卖7.9 就不会出现断流的情况 ,我们把这个低价的SKU做为战略亏损,每天出个少量单量就可以了,不要太多,避免整体链接亏损。
原因就是低价容易起车 高价起车难的原因,库存消耗完后高价规格承接正常出单。
后续二阶段跑动后 降低特价规格的库存 50 30 20 10 去降低 ,过渡完二阶段正常价规格成交稳定后,删除低价规格即可,也可以用来改成低价引流规格 ,这样低价引流规格 就不用新增了 只需要在原规格基础上去做修改。降低库存一定是建立在你正常价规格成交带动的占比情况下去修改。
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