即时零售最近被很多巨头疯狂关注。
近日，拼多多旗下多多买菜即将上线即时配送服务，正式加入即时零售赛道。据消息透露，该服务最快将于8月上线，配送时效对标京东秒送和淘宝闪购。这意味着继美团、阿里、京东之后，又一电商巨头杀入即时零售市场。
即时零售赛道近期可谓硝烟弥漫。京东秒送去年5月推出后，配送时效从一小时缩短到最快9分钟；淘宝闪购今年5月全量上线，借助饿了么配送体系和支付宝流量入口快速扩张。面对这样的竞争态势，拼多多终于坐不住了。
不过拼多多方面表示，这次尝试尚处早期阶段，不会涉足餐饮外卖，也无意参与即时零售大战。但明眼人都看出，这不过是拼多多的"战略低调"。实际上，多多买菜今年以来动作频频：2月在上海测试配送到家服务，5月将快递代收业务升级为"拼多多驿站"，新增24小时自助取件和送货上门功能。
多多买菜此次试水即时配送，主要借鉴美团"小象超市+美团闪购"的双轨模式。在商品选择上，会从多多买菜和拼多多主站筛选优质商品，保持价格优势。前置仓布局方面，计划先在上海自建，再拓展到一线和省会城市。
即时配送行业前景广阔。数据显示，2024年行业订单规模预计达482.8亿单，2030年将突破千亿单。
目前美团配送、蜂鸟即配、达达快送等平台已形成竞争格局。京东近期完成对达达的私有化收购，阿里则依托饿了么配送体系快速扩张。
拼多多此举可谓一箭双雕：既能在不增加投入的情况下寻找新增长点，又能应对即时零售对主站业务的潜在威胁。特别是白牌商品这个拼多多的核心竞争力，正面临美团闪购等平台的强势挑战。
即时零售已成为电商巨头必争之地。随着消费者对配送时效要求越来越高，这场大战才刚刚开始。拼多多能否后来居上，让我们拭目以待。