活跃在“云端”的荏果子非遗传承人- 大数跨境

正宁电商

2023-09-26

导读：关惠霞，正宁县金牛实业有限公司销售经理、“芳心之恋”品牌创始人之一、电商主播，荏果子非遗传承人。荏，

关惠霞，正宁县金牛实业有限公司销售经理、“芳心之恋”品牌创始人之一、电商主播，荏果子非遗传承人。荏，学名为紫苏，其结的籽，当地人亲切称为荏籽，是西北特有的油料作物，其油生熟两用，香味独特。“荏果子”是利用荏籽和蜂蜜，采用“筛、洗、晾、炒、碾”等工序制作而成，味道香甜酥脆，营养丰富。通过电商直播和传统工艺的融合，一方面弘扬优秀传统文化，另一方面促进了特色产品销售，拓展了渠道，增加了收入。

“五项措施”助推非遗落地生根

1. 尊重传统，注重创新：在推广“荏果子”非遗产品的同时，我们更尊重传统文化的价值，注重传承人的创新和发展。只有将传统与现代相结合，才能使非遗产品在市场竞争中保持独特的优势。从“荏果子”的制作工艺中汲取经验，推陈出新，开发出火麻系列食品。

2. 相互融合，齐头并进：利用现代科技手段，如短视频、直播等，将非遗产品的历史文化底蕴和独特价值呈现给消费者。一方面可以提高消费者对“荏果子”非遗传承的认知和兴趣，引来“流量”，另一方面增加了产品的附加值，体现了电商对消费的推动作用。

3. 个性定制，相互满足：根据消费者的需求，提供个性化定制服务。根据市场需求，“荏果子”产品的包装、口感等，都有不同的种类，其中生产有休闲小零食、餐桌摆盘、航空食品、无糖食品等等，这不仅可以满足消费者的个性化需求，还可以增加非遗产品的附加值，促进传承人的创新和发展。

4. 文商融合，强化宣传：通过与文化旅游部门衔接，利用社交媒体、官方论坛等渠道，开展营销活动。通过与消费者的互动，提高品牌的知名度和忠诚度。

5. 跨界合作，延链强链：与航空公司、4S店等合作，推出定制版产品。这不仅可以提高品牌的知名度和吸引力，还可以拓展新的消费群体，达到延长产业链条和强化生产链条的目的。

“非遗”助力乡村振兴成色足

金牛公司多年来积极参与全县的乡村振兴工作，采取“线上+线下”的营销模式，有效拓展了企业的客户群体，提高了销售额，更好的满足客户需求。目前，该企业带动正宁县四个乡镇697户2000多名群众脱贫致富，每年发放分红资金65.92万元；带动成立了高原红与丰源两个紫苏种植专业合作社，每年收购紫苏2000吨，收购苹果6000吨，给群众带来收益3600万元。

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