“农产品上行”是农村电商工作的重中之重- 大数跨境

阳信县电子商务服务中心

2019-08-20

导读：农村电子商务发展到今天，工业品下乡在某种程度上讲，大部分县域都有一定基础。因此，农村电商的着力点之一，就是“农产品上行”，“农产品上行”是农村电商工作的重中之重。

农村电商的成功的核心要素就是能否顺利打通“工业品下乡”、“农产品进城”的双向流通渠道，形成物流、信息流、资金流的有机循环。农村电商农事成功的关键就是打通“农产品进城”的流通渠道，只有将农村资源变现，在能激活农村市场潜藏的巨大消费潜力，农村电商的路子才能走得长远。农村电子商务发展到今天，工业品下乡在某种程度上讲，大部分县域都有一定基础。因此，农村电商的着力点之一，就是“农产品上行”，“农产品上行”是农村电商工作的重中之重。

生态体系建设

　　县域里有着最好的优质原产地产品，但农产品上行不是开上几家网店就能解决的。农产品是非标品，成为好商品，成为好网货，还需要一系列的生态体系建设，品质控制、溯源技术应用、品牌打造、包装设计提升等等方面，都不是一天两天能够完成的。很多地方政府只想着县里有丰富的资源，却没有考虑到这些资源转化为市场价值还是需要很多基础配套的。一上来就去“卖货”，是不现实的。我们了解过，当地连具备食品流通许可证、品牌商标、QS认证、二次加工等等条件的企业都不多。打铁得要自身硬，基本条件不具备，有再大的能力，也是很难通过互联网进行大规模销售的。

从卖产品走向卖服务、卖生活

　　通过互联网手段卖产品，尤其是单品，无法回避激烈的价格竞争，无法回避对手各种手段的“伤害”。从去年开始，由于更多地方的红枣、苹果和核桃等品种陆续进入丰产期，可以预期这几个单品即将面临的惨烈价格战。农村电商刚刚起步，大部分做网商的都是“小白”，大家各自本身的运营水平就有限，怎么可能面对得了?所以，单纯的卖产品，一定是很艰难的。我们要鼓励更多的网商，要走向卖服务、卖生活，要从产品层面进行提升，卖食疗配方，卖情怀卖故事、卖功能组合，等等，提升竞争力。

走向全网、多屏、跨平台

　　移动互联网时代已经到来，农产品上行必须基于这一趋势，做整体的分销渠道搭建，用现在流行的一句话来说，就是全网、多屏、跨平台，利用一切可以利用的渠道进行分销。当然，这一前提，首先是要合理地对品种、品类进行分析，哪个渠道更适合?同样，电子商务也并非是要卖货到全中国，域内、域外、省内、全国市场，要做整体统筹。同时，社群经济的崛起，也是农产品上行的一个重要渠道。

　　农村电商要成功，农产品上行是关键，一个农村电商成功案例，“农产品进城”模式必须打通，只有这样农村电商才是有本之木，有源之水，农村电商的发展才能走得更为长远。