前言：跨境电商,简言之利用互联网技术进行国际贸易，这种贸易方式其实已经完全融入我们的生活，改变着我们的生活，例如eBay、淘宝、amazon等等。跨境电商贸易的无国界与知识产权有国界所产生的碰撞是跨境电商在经营过程中面临挑战和风险之一，本文主要围绕跨境电商防范商标风险进行探讨。
一、商标
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。相比于，专利和版权都有一定保护期限的限制，商标则每到10年可以续展，因此，商标只要长期维护、使用，就可长期持有的强权利。
而本文将主要围绕“跨境电商的商标风险防范”这一方面的进行探讨，并给出防范建议。
二、法律风险防范
过去几十年里，很多有跨境贸易的企业并未对商标注册予以重视，以至于进入当地市场后频繁遭遇商标维权、商标更名等影响企业品牌布局，影响企业经营的法律风险。由此引发的血淋淋的案例有：联想进入欧洲后，英文商标由“legend”更换为“lenovo”品牌更名事件；以及苹果就“IPAD”商标使用权向唯冠公司支付6000万美金和解一案。所以，商标注册看似是件简单的事，但是一旦出现法律风险，则企业支出的成本、花费的精力都是难以预估的。
面对这类因商标未注册导致的风险，我们认为必须追根溯源，从源头处将法律风险给排除掉。
首先，商标权有地域性保护的特征，因此商品进入的国家以及日后可能进入的国家都要进行风险排查，也就是商标注册前的近似性判断。企业可以委托专门的代理机构或企业内部的IP法务进行查询，一般各国知识产权署的数据都是公开的。除此之外，可以通过WIPO的网站进行初步筛选（www.wipo.int），该网站的数据包括全球各国的数据，一个是通过马德里途径进行申请的商标数据。当然，委托当地代理所检索的数据会更为精确，但由于检索的费用较高，若涉及国家很多，则前期成本高企，不符合企业效益。可以在初步筛选后，再进行针对性检索。
其次，若检索下来没有问题，就可以进行各国的商标注册。这里提供两条途径，一是马德里途径，主要是基于本国的申请，在6个月内可以向马德里成员国一次性、多类别同时提交各国的注册申请，并且可以要求优先权。该途径的优势是相比逐一国家单独申请，马德里途径的费用较低、申请程序简洁。但是，其可能存在耗时较长，注册可能受“中心打击”原则的影响等不利因素。逐一国家申请，需要委托当地的代理机构，因此该途径的费用较为昂贵，其次各国的申请要求不一，程序繁杂，有些可能会要求进行公证、认证。但是，该途径的流程时间是短于马德里途径的，第二当地代理所前期介入容易是商标申请的实体和程序更符合当地法律规定，避免了后续补正等多余流程的出现，也比较容易规避当地法律风险，无“中心打击”的后顾之忧。
如果检索下来，出现了在先障碍，我们就必须具体问题具体分析。例如，可以通过当地代理所对在先商标因多年不使用而提出的撤销，或基于在先申请人恶意抢注提出异议或无效的手段。如果上述法定方式都不能有效解决，可能就需要和在先权利人进行协商，一般对于不同领域或不同消费者的，例如美国的商标审查员比较愿意接受“共存协定”，即双方就商标的设计、使用的商品或服务范围、使用的区域等多方面进行约定，同意在后申请人使用与其相同或近似的商标在类似商品或服务上。还有一种商标购买的协商，双方对拟转让的商标约定购买价格，将在先商标转让给在后申请人。上述方式主要目的就是消除在先障碍，使得跨境企业能在商品销售、生产的地区或国家内获得有效的商标权保护，从而开展合法、有序的市场销售和经营。
三、兰迪律师总结
综上，本文写作的目的就是为了告知跨境电商企业在进行跨境业务之前必须“商标先行”，预留一定的时间以满足商标申请的审理时段和排除障碍的时间，从而从容面对在商标确权中可能出现的各种问题。对于跨境电商而言，商标权的稳定，才是立足市场开拓业务的基石。
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