「OS 出海一周」精选近期海外社交媒体平台核心更新及出海行业动态，助您把握全球营销新机遇。
海外平台更新
Meta 推出 Meta One 订阅服务，分级赋能 AI 与专业工具
9 月 15 日，Meta 正式推出 Meta One 订阅服务。该服务在免费核心体验基础上，为创作者和企业提供更高额度的 AI 使用权、内容表达功能及专业运营工具。
Meta One 设四档套餐：Essential（$14.99/月）、Advanced（$49.99/月）、Expert（$149/月）和 Max（$499/月），权限逐级提升，涵盖账号运营、数据分析及 AI 工具等。同时，Meta 宣布将推出付费视频编辑工具 Edits Plus，未来可纳入 Meta One Business 套餐或单独订阅。
出海启示：品牌运营将从基础功能使用转向按需配置专业工具。建议重新评估多账号管理、内容生产及数据分析场景下的工具付费成本与运营效率比。
图片来源：Meta for Business
Meta 上线 Creator Marketing Hub，打造创作者营销闭环
9 月 15 日，Meta 全球发布 Creator Marketing Hub。品牌可在平台内完成创作者筛选、内容沟通、授权管理及 Partnership Ads 投放，并实时查看授权到期时间。Meta 同步扩展 API 支持第三方集成，并推出新 Messaging API 以优化外部沟通流程。此外，Instagram Live Video Ads 将于 9 月 29 日全面开放，支持将创作者直播作为广告推广。
出海启示：此次更新打通了从“找人”到“投放”的全链路。品牌可利用 Hub 和 API 将创作者营销纳入标准化流程，显著降低规模化运营成本。
图片来源：Meta for Business
WhatsApp 接入第三方 AI Agent，企业运营自动化升级
9 月 15 日，Meta 推出 WhatsApp Business Tools MCP，允许开发者将自选 AI Agent 连接至 WhatsApp Business Platform。目前主要面向开发和测试场景，支持自动创建账号、配置消息模板及 Webhook 等功能。
出海启示：对于多市场、多账户的品牌，AI Agent 可大幅减少重复性技术配置工作，提升业务流程管理与消息发送效率。
图片来源：Meta for Developers
Threads 强化 Podcast 推广功能，数据洞察更全面
9 月 16 日，Threads 上线多项 Podcast 新工具。创作者可展示节目横幅、单集选择器及可点击链接卡片，支持通过文字稿和视频分享；用户可保存单集。新增的 Podcast Insights 提供触达、互动、点击及收藏等关键数据。
出海启示：品牌可将 Podcast 内容拆解分发至 Threads，利用数据洞察优化选题策略，增强内容传播效果。
图片来源：Meta Newsroom
Pinterest 推出视觉搜索广告，抢占高意向流量
9 月 17 日，Pinterest 发布 Visual Search Ads（视觉搜索广告）。广告将出现在搜索结果和 Pin 详情页，基于关键词匹配内容，支持竞价排名并直达品牌网站。该功能预计未来几周开放测试。
出海启示：视觉搜索广告聚焦用户比价和选购阶段，转化潜力高。建议品牌提前优化商品图片卖点及关键词匹配度，确保落地页承接能力。
图片来源：Pinterest Newsroom
出海动态
欧盟通过电商海关新规，境外直邮将收处理费
9 月 16 日，欧洲议会通过《欧盟海关法典》改革方案。新规要求对非欧盟直邮包裹收取海关处理费，各成员国最迟于 2026 年 11 月 1 日执行。平台与卖家将被视为进口商，需履行申报及缴税义务，违规者最高面临进口总值 6% 的罚款。若通过欧盟仓库批量发货，可适用较低费率。
TikTok Shop 东南亚大促 GMV 近翻倍，美区测试图片带货
TikTok Shop 东南亚 9.9 大促 GMV 达去年同期 1.9 倍，短视频带货 GMV 同比增长 80%。与此同时，美区开始测试 Shoppable Photos 功能，商家可在帖子中关联最多 10 件商品，支持用户在 App 内直接完成购买。
人民币升破 6.7 创三年新高，利好出海企业成本控制
9 月 18 日，离岸与在岸人民币对美元汇率双双升破 6.7 关口，创 2023 年 1 月以来新高。对于需支付美元广告费及软件订阅费的出海企业而言，人民币升值有望降低相应的人民币支出成本，但仍需关注汇率波动风险。
