南美波哥大批发商圈受冲击：Temu 与 Shein 引发的变革

南美的波哥大有个地方，多少有点像广州十三行加义乌小商品市场的结合体，它叫 San Victorino，是哥伦比亚首都最大的传统批发商圈之一，最近这里的老板们有点坐不住了。

销售额骤降，矛头指向跨境平台

波哥大市议会 9 月披露，当地批发商户反映销售额下降了 40% 到 50%。整个商圈聚集约 2.5 万家经营主体，关联 2.38 万个直接和间接就业岗位，拥有 54 个商业中心，平时每天客流接近 9 万人。为什么会下降这么多？被频繁点名的两个名字大家都很熟：Temu 和 Shein！

以前批发商进口卖给消费者，现在消费者自己进口，摆脱掉了中间商。像 San Victorino 这种市场在拉美、北美乃至全世界，以前的生意逻辑很简单：商家从中国等原产地进口一柜衣服、鞋子、家居用品，再批发给哥伦比亚各地的小店，小店再进行分销，中间有很多的环节。

但现在消费者打开手机，几十美元的衣服、饰品直接从亚洲寄到家，中间那层层的批发商突然发现自己被跳过去了，没钱挣了。

数据背后的消费渠道变迁

波哥大当地商户今年 3 月其实就已经发过一次警报，当时报告的销售跌幅还在 20%-40%，到了 9 月，最新说法已经扩大到最高 50%。不过当地材料同时强调，实体商业承压并不只有跨境平台一个原因，街头非正规销售、租金、税费和人工成本同样存在，所以把这 50% 直接算到 Temu、Shein 头上，并不严谨。

但消费渠道正在改变，倒是有非常硬的数据。哥伦比亚电子商务商会数据显示，2025 年全国线上销售额达到 145.4 万亿哥伦比亚比索，同比增长 11.1%，全年完成 6.846 亿笔线上交易，同比增长 19.9%，创 2019 年以来最高水平。消费者买得更多了，只是不一定还经过街角那家店。

税务与通关规则的争议

实体商户现在最不服气的，是税和通关这笔账。哥伦比亚现行规定下，通过邮政和快件进入当地、FOB 价值不超过 200 美元的包裹，通常可以免征进口关税，这对 Temu、Shein 这种大量小包直发的模式非常重要。

DIAN 今年 2 月再次明确，关税和 VAT 是两套规则。200 美元以下的小包可以免关税，但 VAT 豁免要符合相应自由贸易协定的规定，并且不能简单用于商业性进口。此前曾计划把 2026 年的 VAT 优惠门槛压到 50 美元，但相关紧急法令 1 月底被暂停后，又恢复按原有规则执行。

也就是说，这场争议远比“平台不用交税、实体店交税”复杂。当地零售商协会 Fenalco 等组织现在争论的核心，其实是当几百万件小包分别入境时，这套原本为零散快件设计的制度，还适不适合今天的平台电商规模？

本土平台的应对与全球性焦虑

Temu 在哥伦比亚到底有多猛？此前哥伦比亚媒体援引行业估算称，Temu 每月进入当地的包裹约 220 万件。从市场反应来看，压力已经相当明显。今年 9 月，连 Mercado Libre 都直接把服务中心开进了 San Victorino，和当地政府及商户协会合作，教传统商户做线上销售、物流和数字化经营。

某种程度上，这个画面挺有意思：中国电商平台把消费者拉到了手机上，然后拉美本土平台跑进批发市场，教实体老板怎么到手机里做生意，本质上都在做一件事，只不过方式不同。

这不只是哥伦比亚的一场争论。低价跨境电商在拉美快速扩张之后，一个越来越明显的问题正在浮出来：以前竞争发生在两家店之间，现在是一家交本地房租、雇员工、压库存的实体商家，和另一边几千公里之外、直接把一个 20 美元包裹送到消费者门口的平台供应链竞争。

全球现在类似 San Victorino 实体批发市场现在的焦虑，不能简单理解成老商业抵制电商，毕竟当地商户自己也在做网店。真正发生变化的是：以前他们最怕隔壁店便宜 5%，拿到更好的货，卖的比自己更好；现在，隔壁店可能已经不在哥伦比亚了，比自己便宜 20% 甚至 30%。这些老板可能都有一个疑问：他们不用赚钱的吗？

这个问题可能要问一下出海 SHEIN 和 TEMU 卖家了：还赚钱吗？

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