9 月 20 日，在国新办“开局起步‘十五五’"系列新闻发布会上，市场监管总局副局长束为释放重磅信号：“价格战拼不出未来，质量好才能赢得市场。”
数据印证了这一导向：今年以来，全国已查办劣质低价违法案件 2.9 万件。“十五五”期间，国家将从价格执法、质量监管、反不正当竞争三个维度，推动市场竞争从“拼价格”全面转向“拼质量”。对于深耕流量与转化的电商从业者而言，这不仅是政策风向，更是未来生存发展的路线图。
一、乱象丛生：低价内卷下的行业困境
今年 3 月，北京市场监管部门通报案例：某平台售价 18 元的饺子，商家实收仅 1.25 元。外卖商家王先生的经历更具代表性：成本约 15.8 元的红烧肉套餐，被平台强制纳入“爆品团”后到手价仅 9.9 元，每单亏损近 6 元。更甚者，此类降价活动往往未经协商，拒绝参与即面临限流或下架。
此类现象并非孤例，当前电商生态中存在多重乱象：
- 平台宣称“百亿补贴”，商家实际到账金额大幅缩水；
- 强制商家按平台定价销售，否则实施流量限制或商品下架；
- 促销结束后莫名增收“技术服务费”；
- “仅退款”规则被滥用，高价值商品遭白嫖后退款成功；
- 为应对低价竞争，部分商家采取"AB 货”策略，同一链接发货品质不一。
主流媒体对此深刻指出：这种以资本实力替代经营效率的非正常降价，直接扭曲了市场价格形成机制。低价内卷消耗的并非竞争对手，而是整个行业的健康生态。
二、监管亮剑：三大信号重塑市场规则
信号一：严查“低于成本价销售”，建立成本核算体系
“十五五”期间，国家将加快修订《价格法》及相关规定，指导行业协会制定成本测算标准，构建"1+1+N"低价倾销规制体系。监管部门将直接介入成本调查与价格检查，精准识别企业是真正降本增效，还是恶意亏本挤兑同行。
信号二：禁止平台强制商家降价，保障自主定价权
随着《互联网平台价格行为规则》全面落地，监管划定明确红线：
- 严禁低价倾销与价格串通；
- 保护商家自主定价权，禁止强制降价、限制跨平台定价或强制自动跟价；
- 禁止平台利用搜索排名、流量限制、下架商品或增加费用等手段，逼迫商家低于成本价销售。
这意味着，平台试图通过算法和流量“绑架”商家打价格战的时代即将终结。
信号三：线上线下一体化监管，消除网络监管洼地
监管部门将提高对电商平台、批发市场等重点领域的抽查比重，重点聚焦价格畸低、安全风险大及合格率偏低的产品。同时，加快构建全国统一的产品质量安全追溯体系，压实平台在商品信息核验及配合召回等方面的主体责任。依靠“网售”信息差售卖劣质低价产品的路径将彻底堵死。
三、舆论风向：从“唯低价论”回归“优质优价”
各大主流媒体及行业观察已形成共识：
- 人民日报：倡导“优质优价”成为市场共识，推动构建政府监管、平台自律与社会监督协同治理体系。
- 求是网：集中整治后，非理性价格战全面降温，商品价格回归合理区间；监管重点在于严查平台纵容亏本倾销及算法强制压价。
- 消费日报：靠“全网最低价”收割流量的时代落幕，品质与信誉重成核心竞争筹码。
- 中国经济网：若将低价作为唯一手段并刻意引导供需，最终将损害全行业参与者利益。
- 人民网：今年"618"期间，商家重心已从死磕 GMV 转向经营效益与品牌价值，现货开卖与理性定价成为主流。
四、破局之道：宁波电商人的机遇与挑战
面对新政，电商从业者应把握以下关键转变：
第一，摒弃恶性低价竞争。当“低于成本价”成为监管高压线，赔钱换规模的玩法不仅难以为继，更涉法律风险。回归产品本源才是长久之计。
第二，坚持“优质优价”战略。依托宁波扎实的制造业基础，发挥家纺、文具、小家电及户外用品等产业带优势，通过提升品控、设计与服务，走品质溢价路线，避免在红海中盲目比拼"9.9 元包邮”。
第三，构建合规护城河。随着价格合规主体责任压实及价格监督员制度的探索，企业需提前梳理定价机制、促销规则与成本核算，变被动应对为主动合规。
第四，顺应平台规则迭代。平台强制低价权限被收回，商家重获定价话语权；但与此同时，平台对商品质量与信息核验的责任加重，选品与品控能力将成为核心竞争力。
结语
从追求“全网最低价”到崇尚“优质优价”，政策旨在遏制“恶意降价”与“内卷式竞争”，而非限制正常商业竞争。正如监管层所言：“价格战拼不出未来，质量好才能赢得市场。”当价格战的硝烟散去，一个真正比拼产品力、服务力与品牌力的新时代已然开启。