聚焦服贸会前沿洞察
2026 年中国国际服务贸易交易会于 9 月 13 日在北京圆满闭幕。本届服贸会在“十五五”开局之年汇聚了全球 90 个国家及国际组织，超 1830 家企业线下参展，达成成果 1200 余项。作为大会重要组成部分，9 月 9 日举行的 2026 电子商务大会以“数智赋能、深耕服务消费”为主题，首次将“服务消费”确立为核心主线，推动电商从单纯的商品销售向全链条民生与产业服务拓展。
大会上关于品牌出海、IP+AI 及需求导向的深度观点，为跨境物流行业提供了新的战略指引。华越物流结合会议精神，深入剖析非洲市场的新机遇与挑战。
张伟会长解读“跨境品牌出海”：物流是确定性支撑
中国服务贸易协会会长张伟指出，电商行业已告别粗放流量增长，全面开启 AI 驱动、品质优先的高质量发展新周期。他强调北京在“跨境品牌出海”领域的先行突破，呼吁完善配套体系，助力国产品牌走向全球。
值得注意的是，“品牌出海”不同于传统贸易，意味着企业需亲自承担定价权、渠道管理及售后服务等全链路责任。货物抵港仅是起点，清关、仓储、末端配送及售后的稳定运转才是决定品牌口碑的关键。
中国服务贸易协会会长 张伟发言
在非洲市场，这一挑战尤为严峻。非洲物流运输高度依赖公路（占比超 80%），但受限于道路网络不完善及跨境协调机制不足，运输效率面临考验。若物流环节脱节，将直接损害品牌海外声誉。因此，“品牌出海”的落地，不仅取决于前端电商呈现，更取决于跨境物流能否在物理层面提供确定性支撑。
龚宇分享"IP+AI"启示：构建正向循环生态
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇提出，文娱消费正从商品主导转向服务驱动。爱奇艺以 IP 为核心，通过影视文旅联动开辟新空间。这一逻辑同样适用于跨境物流：利用数智化技术降低清关出错率、舱位空置率及末端空驶率，本质上都是用技术削减“隐形成本”。
龚宇提到的“正向循环”对物流行业极具借鉴意义：内容好吸引客户，体验好促进消费。跨境物流亦然——物流稳则品牌敢出海，品牌出海则货量稳，货量稳则物流企业敢投入航线与数智化建设。这是一条紧密相连的生态链。
爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇发言
朱岩教授阐释“需求导向”：非洲市场的新机遇
清华大学经济管理学院教授朱岩强调，产业创新逻辑已从“供给导向”转向“需求导向”。数据成为核心生产要素，竞争走向共生共赢。他建议建设可信数据空间，激活需求曲线“长尾”，推动电商从依赖流量头部转向基于可信数据的个性化经营。
映射到跨境物流，航线布局不应取决于“能开哪条”，而应取决于“市场需求在哪”。客户关注的核心已从“能运什么”转变为“何时送达、清关是否顺畅”。
市场数据印证了这一趋势：中资汽车组装厂在加纳第三期工厂正式投产；2026 年上半年中国重卡出口非洲同比增长 75%，非洲跃升为中国重卡出口第一大市场。产能落地带来了原材料、零部件及成品的巨大物流需求，这既是货量增长的机会，也是对基础服务能力的考验。
清华大学经济管理学院教授、清华大学互联网产业研究院院长 朱岩发言
结语：需求在哪里，服务就跟到哪里
纵观大会三大核心观点，其本质是一致的：行业与需求在变，服务必须随之进化。需求在哪里，服务就跟到哪里。
服贸会虽已落幕，但非洲航线上的货运永不停歇。华越物流专注中国至非洲的海运、空运及多式联运业务，提供从国内工厂提货到非洲最后一公里配送的全链路解决方案。我们在主要港口拥有成熟配套设施与稳定舱位，并在非洲多国设有海外仓及分公司，为客户提供本地化落地支持。
面对非洲市场的蓬勃需求，华越物流愿与各界携手，以专业物流服务助力中国品牌出海，共创商机。
我司创始人 Ellen 参加服贸会现场照片
编辑：袁柳杰
校对：黄艳婷
审核：袁建华
来源：广州华越物流有限公司
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