茅台、美宝莲、一汽大众等甲方定标，省广、思美、昌荣、信石弘生、阳狮、VML、宏盟、WPP、因赛拿单，4A重塑，AIGC提效- 大数跨境

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茅台、美宝莲、一汽大众等甲方定标，省广、思美、昌荣、信石弘生、阳狮、VML、宏盟、WPP、因赛拿单，4A重塑，AIGC提效

4A品牌营销

2026-09-21

导读：VML拿下美宝莲纽约与essie美国区社媒主代理，承接全漏斗社媒策略、内容生产、社群运营全案创意与传播业务

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【2026‑09-21 4A简报周一】

中标快讯

1. 贵州茅台酒股份有限公司2026年度新浪项目采购项目，成交供应商：广东省广告集团股份有限公司，中标金额1100万元

2. 一汽-大众2026-2028年企业品牌公关媒介及内容中心运营年度代理项目，成交供应商：思美传媒股份有限公司，中标金额3338.10万元

3. 中国银联2026年云闪付国际版下半年宣传活动策划与执行服务采购项目，成交候选供应商：省广营销集团有限公司，金额378.49万元

4. 中国农业银行2026年移动互联网平台广告投放项目，成交供应商：昌荣传媒股份有限公司

5. 东阿阿胶股份有限公司龟鹿二仙口服液和四子填精胶囊大品种定位与营销策略咨询服务项目，成交供应商：信石弘生广告传媒（北京）有限公司

二、营销动态

1. 阳狮未经传统比稿拿下百事全球媒介、数据与技术业务，覆盖全球200多个市场，业务体量约17亿美元，行业热议全球品牌比稿模式正在重构

2. VML拿下美宝莲纽约与essie美国区社媒主代理，承接全漏斗社媒策略、内容生产、社群运营全案创意与传播业务

3. 宏盟完成对IPG并购，2026上半年营收跃居全球广告集团首位；WPP持续剥离低毛利媒介流水业务，全球4A格局加速洗牌

4. 因赛集团官宣年内升级四大AI产品线，搭建品效销一体化智能营销生态，AI营销从单点内容生成走向多智能体全链路落地

5. 第九届上海国际广告奖结果揭晓，出海营销赛道案例热度走高，国货品牌出海从流量买量转向品牌价值叙事

6. 快手AIGC短视频营销素材投放消耗同比增长超70%，平台AI Agent持续赋能广告主批量生产营销素材

7. 广告门与中国广告协会活动营销专业委员会达成战略合作，深耕活动营销赛道行业研究与行业资源联动

8. 阳狮年内连续拿下微软全球媒体业务、LVMH亚太媒体业务，多家头部品牌跳过传统比稿直接锁定媒介代理服务商

三、重点事件深度解读

解读一：头部品牌跳过传统比稿，广告行业提案比稿模式迎来变革

近年来，百事、微软、LVMH等国际头部品牌陆续跳过多轮比稿，直接选定4A集团承接全球媒介业务。传统广告行业依靠多轮提案、创意比拼的比稿流程成本高、周期长，品牌方更看重代理机构的数据能力、AI技术底座、跨市场全域运营能力。广告公司竞争重心，从单纯创意提案比拼，转向数据基建、AI内容生产、全球媒介资源整合的综合实力较量，中小广告机构依靠创意单点突围的难度持续加大。

解读二：AIGC营销进入全链路落地阶段，广告公司业务模型重塑

从因赛集团AI产品线升级，到快手平台AIGC素材投放高速增长，生成式AI不再只用于单条海报、短视频素材生成，逐步延伸至消费者洞察、策略研判、内容批量产出、投放优化、效果归因全营销链路。品牌广告主对服务商的要求升级，不仅需要创意策划能力，还需要搭建AI内容生产工作流，实现内容矩阵规模化产出，降低campaign制作成本，AI能力将成为广告、公关服务商投标的核心加分项。

解读三：国货品牌出海营销升级，从流量出海转向品牌价值出海

第九届上海国际广告奖释放行业信号，国货出海告别单纯低价买量打法，转向本土化文化转译、海外达人共创、社媒+程序化大屏联动的品牌叙事模式。品牌出海营销的核心难点不再是流量获取，而是跨文化消费者洞察、海外合规传播、长期品牌资产沉淀。具备多语种AIGC内容生产、海外本土化创意能力的营销服务商，将持续承接国货出海品牌预算。

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