00后“国赤山泉”案：一瓶水没卖，为何先赔15万

云南00后女孩罗锶宇筹备饮用水品牌“国赤山泉”，名字来自老家门口的一座山。产品未量产，只做了少量样品做市场调研。

今年8月，公司收到农夫山泉起诉状：认为其桶装水包装采用三座山峰连绵、湖中山峰倒影图案，与自身标识高度近似，索赔15万元。9月10日，该案在昆明市官渡区法院一审开庭未宣判，双方补充证据中；9月14日农夫山泉客服回应称涉嫌侵犯包装装潢，等待判决。

这是全网问得最多的问题。商标法里的“使用”比想象宽得多：为推广、调研制作样品，就可能被认定为商业性使用，“未量产、仅样品”并不当然免责。

侵权判定核心，不是看赚没赚钱，而是看同一种商品上两个标识是否容易让消费者混淆。无销量、无获利，影响的是赔偿金额，不是侵权是否成立。

原告主张的近似不只文字：三座山峰连绵、湖中倒影的图形设计，与其饮用水包装视觉元素高度近似，且属于同一类商品。

商标侵权比对，是名称、图形、色彩、整体装潢的综合判断。名字不像，不代表包装不像。

有法律分析认为大概率不会。法院判赔会综合考量00后初创、无主观恶意、未量产盈利、影响小等从轻情节，通常以填补维权合理开支为主，整体可能在数万元区间。

若侵权成立，一般还会判停止使用标识、销毁侵权样品。对创业者来说，比赔钱更痛的是前期投入全部作废。以上为类案规律分析，以判决为准。

第一，起名前先做商标检索，查同类别近似商标（近音、近似字、近似含义），花几百块避免几十万的坑。

第二，包装设计前做视觉排查，设计稿对照同类头部品牌的视觉元素，山峰、河流、倒影这类高频意象要小心。

第三，样品也是商业使用。做了样品、发了朋友圈、跑了调研，就可能留下“使用”证据。