陈李济"始创于1600年，首批"中华老字号"，2011年获中国驰名商标认定。
争议商标"陈体全李升佐"由安徽某药业公司2020年6月申请，核定使用在第35类广告、药品零售等服务。2023年11月广州白云山与陈李济药厂提出无效宣告，引证两件在先"陳李濟"商标。
依据《商标法》第三十条，国知局认定构成类似服务上的近似商标，予以无效宣告。
裁判要点：文字不重合，为什么仍算近似
国知局看的不是字形，是指代关系——"陳"指陈体全，"李"指李升佐，争议商标把两人姓名组合，直指同一处创始渊源。
佐证恶意的两项事实：双方同属医药行业；被申请人名下囤积40余件"陈体全""李升佐""陈公李公""世济李陈"等商标，连企业字号都刻意模仿——推定其明知"陈李济"而攀附商誉。
关键是混淆认定已扩张到"关联关系混淆"：不必证明消费者把两家当成同一家，只要证明公众可能误以为双方有传承、授权等联系。
第三十条是：他人在同类商品、服务上先有相同或近似商标，你的申请不予注册，已注册的也会被无效；第三十二条（不得损害在先权利、不得抢注他人已使用并有一定影响的商标）常一并援引。
赢在哪：三项可复制的举证要素
一是历史商誉：创始年代、老字号认定、获奖报道。
二是在先使用：合同、发票、广告记录，时间早于对方申请日。
三是对方恶意：同行业、批量囤积。
程序上，无效宣告属商标评审行政程序而非法院判决；不服裁定可向北京知识产权法院起诉。
给你四条防线
①尽早系统注册防御性商标（核心类别+关联类别+近似标识）；
②保存历史文献、经营记录、获奖证明等"商誉证据"；
③发现抢注及时异议或无效宣告；
④建立"品牌档案"：创始与传承资料、历代经营凭证、获奖与媒体报道。