2026 年，中国美妆出海正进入2.0 阶段——从跨境电商卖货，加速转向海外主流渠道的品牌建设。数据显示，中国化妆品出口同比增长 14.5%，其中对法国出口激增 68.7%（The BK Cosmetics 2026.8.28）；截至今年 6 月，已有超 16 家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道。从东南亚到中东再到欧洲，中国品牌正在全球加速 "落子"（中国经济网 2026.8.17）。
然而，在欧洲这个价值高地、同时也是信任门槛最高的市场，越来越多的出海品牌发现：单纯依赖社交平台效果投放，流量成本持续走高，投产比不断压缩；而品牌建设又往往被视为 "慢功夫"，难以和实际转化挂钩。
德国天然护肤品牌bedrop的实践，或许提供了一个答案 —— 用 CTV 同时搞定品牌与效果。
案例速览
Case Study
行业：健康与美容
企业类型：广告主/中小型企业
核心目标：网站访问
地区：欧洲、中东和非洲
德国天然健康与护肤品牌 bedrop 选择 Teads CTV Performance 解决方案，将电视大屏曝光与网站访问、销售转化高效打通。在短短30天投放周期内实现了：
指标
成果
网站访问
5.5万次
网站停留时长
200 万分钟
ROAS
293%
(达目标80%的3.7倍)
品牌知名度
+7%
有力验证了 CTV 在兼顾品牌建设与效果转化方面的潜力。
befrop 面临的挑战
让CTV不止于品牌声量，更驱动转化
bedrop是一家专研蜂源天然产品的健康与护肤品牌，希望在德国市场获取高质量流量并推动线上销售。在此之前，bedrop的营销预算主要集中在效果营销渠道。这与许多中国出海品牌的路径如出一辙——先靠效果广告跑量，再思考品牌建设。
选择Teads，bedrop希望探索一个关键问题：CTV能否在提升品牌影响力的同时，真正为网站访问和销售带来增长？
为此，bedrop此次设定了清晰目标：ROAS至少达到80%，同步评估CTV对品牌知名度、好感度等品牌指标的影响。
解决方案
从电视大屏到移动端转化，打造完整 CTV 效果链路
1
AI 预测试锁定最优素材
广告上线前，bedrop 使用 Neurons AI 对创意素材进行预测试，科学识别不同视觉元素的潜在表现，优先筛选出最具吸引力的创意方向，避免 "凭感觉投广告"。
2
Teads Studio 构建转化路径
Teads Studio 将优选素材打造为互动式 CTV 广告体验 —— 通过品牌定制皮肤与二维码等元素，为消费者搭建从电视大屏到移动端的清晰转化路径。消费者在 CTV 端看到广告后，扫码即可直达品牌网站，实现曝光 → 互动 → 访问 → 转化的顺畅衔接。
3
Universal Pixel 还原完整用户旅程
效果衡量方面，活动采用 Teads Universal Pixel 进行跨设备映射，将 CTV 广告曝光与后续网站访问、转化精准关联。即使用户观看广告后离开家庭 Wi-Fi 环境，仍能被持续追踪，从而更完整地评估 CTV 对实际业务结果的贡献。
这一点对出海品牌尤为关键 ——跨设备、跨场景的用户行为追踪，正是许多品牌在海外投放中 "花了钱却说不清效果" 的核心痛点。
4
品牌提升研究 ——Cint 量化品牌价值
bedrop 还与Cint合作开展了品牌提升研究，衡量广告对品牌知名度、好感度和购买意向等品牌指标的影响。
此次广告在各项核心指标上均显著超越基准。最亮眼的是效果转化端：仅 30 天内，广告带来 5.5 万次网站访问，ROAS 高达 293%，相当于每投入 1 元广告费，带来约 2.93 元回报。
与此同时，Cint 品牌提升研究显示，广告活动有效推动了品牌知名度、好感度和购买意向的全面提升。bedrop 不仅达成了短期效果目标，更同步收获了长期品牌价值。
从“品牌广告”到“效果渠道”
CTV 的角色正在改变
bedrop的案例表明，CTV的价值正在从传统的品牌曝光渠道向兼具品牌建设与效果转化能力的全漏斗营销渠道延伸。
而这一趋势在欧洲市场尤为明显：欧洲 CTV 广告曝光量同比增长 33%，德国流媒体触达率（87%）首次超越传统广播电视（86%），英德法等国 CTV 家庭渗透率已超 70%。与此同时，45% 的广告主正从传统电视向程序化 CTV 转移预算 ——CTV 的角色正在改变。
通过将CTV的大屏影响力与创意优化、二维码互动、跨设备归因以及品牌提升衡量相结合，广告主能够进一步打通从曝光到转化的营销链路，让电视广告不再只是消费者旅程中的单向触点，而成为驱动实际业务增长的高效工具。
对出海品牌的三个启示
bedrop 所在的健康与护肤品类，正是中国品牌出海的热门赛道。
bedrop面临挑战
中国出海品牌同款痛点
长期依赖效果营销
出海预算集中在 Meta/TikTok等效果渠道，竞价激烈、成本攀升
想测试CTV的
品牌 + 效果双重价值
想做品牌但怕 "只曝光不转化"，不敢投大屏
ROAS目标80%，同时要看品牌指标
既要短期ROI，又要长期品牌资产，二者难以兼顾
对于同样在海外市场拓荒的中国美妆、个护品牌而言，bedrop的案例具有3大参考价值：
CTV 不是 "大品牌的专属"
bedrop 作为中小型企业，仅用 30 天就验证了 CTV 的效果潜力。对于希望拓展海外市场的品牌而言，CTV 也可以从小规模测试开始，以实际数据验证效果。
欧洲 CTV 市场值得提前布局
随着欧洲流媒体和 CTV 使用持续增长，品牌可以通过大屏触达更多高价值消费者，为海外品牌认知建立新的触点。
品牌与效果可以同时衡量
通过丰富的受众信号突破传统人口属性定向，帮助广告主在正确的时刻——与消费者高度相关的时刻——实现精准触达。从 AI 创意预测、二维码互动到跨设备归因和品牌提升研究，CTV 已不仅关注“有多少人看到”，也能进一步衡量用户是否访问、是否转化，以及品牌指标是否提升
对正在拓展海外市场的中国品牌而言，CTV 的价值正在超越品牌曝光本身。通过创意优化、跨设备归因与效果衡量，大屏也可以成为连接品牌影响力与实际业务增长的重要触点。
Teads
Teads Holding Co.（Teads，纳斯达克股票代码：TEAD）是一家全球领先的全渠道广告平台，专注于帮助品牌广告主和效果广告主跨屏实现商业成果。Teads聚焦覆盖消费者完整营销漏斗目标，通过预测式人工智能技术，将优质媒体资源、高品质品牌创意、基于上下文内容的精准触达能力与效果衡量体系连接起来，为广告主创造更具商业价值的营销成果。目前，Teads已与全球超过1万家出版商及2万家广告主建立直接合作关系。公司总部位于美国纽约，在全球30多个国家拥有约1700名员工。
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