近日上线的新晋女装品牌“Wanwan Lei”宣布首月销售额突破1000万元。该品牌由初代网红“晚晚”（雷宛萤）创立。早年，晚晚凭借在豆瓣分享的穿搭内容迅速走红，她推崇的低饱和度莫兰迪色系被众多网友效仿，逐渐形成了独具辨识度的“晚晚风”。而在互联网上，围绕她的穿搭、审美、生活方式乃至争议话题，还衍生出了一种专门的网络讨论现象——“晚学”。截至目前，小红书平台上与“晚学”相关的话题总浏览量已超过21亿次。
“Wanwan Lei”品牌商标由木睦（北京）艺术顾问有限公司持有，该公司成立于2015年10月，泡泡玛特持股10%为第二大股东；此外，北京木木美术馆已成功注册“WANWAN LEI”商标（日化用品类），晚晚本人正申请服装鞋帽等多类商标。
此外，北京木木美术馆已成功注册“WANWAN LEI”商标，国际分类为03类-日化用品，申请时间为2017年12月19日，注册公告日为2018年11月21日。
晚晚本人也已申请注册多个“Wanwan Lei”商标，国际分类涵盖珠宝钟表、服装鞋帽等，目前状态均为注册申请中。
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泡泡玛特入股木睦发生在2020年8月前后，彼时泡泡玛特正筹备港股IPO，该笔投资是其历史上第一笔对外战略股权投资。泡泡玛特当时回应称“对与潮流艺术相关的内容和形式都有兴趣”，市场普遍认为其看中的是木木美术馆背后的艺术IP资源和商业化可能。
但是，泡泡玛特并未直接投资晚晚的女装品牌，其与晚晚女装之间不存在联名产品或业务合作，仅为历史资本层面的间接关联。
2026年8月10日，“Wanwan Lei”正式上线淘宝，首月销售额突破1000万元，店铺粉丝涨至近42万，拿下淘宝“不卷都市女装店铺榜”榜首。品牌定位“审美IP+非遗工艺”，价格带从39元发夹延伸至28886元非遗宋锦重工长裙。
首月1000万销售额很大程度上是晚晚十年争议流量的一次性变现。女装生意从来不是短跑，供应链稳定性、面料品控、退货率控制，才是决定“Wanwan Lei”能否活下去的关键。流量能让一个人开得起店，但只有产品力能让一家店活下去。
