◆ 跨境电商每日早报 2026年9月21日 星期一 本期共 8 条资讯 · 聚焦全球电商动态 · 洞察跨境出海机遇 |
◆ 今日导语 |
各位跨境卖家早上好！今天是9月21日，星期一。新的一周从两条“通道级”变化开始：TikTok Shop 今日正式启动“Sell Across EU”欧英互通试点，欧盟8国卖家可率先自发货至英国，10月19日全量开放，“一店卖全欧”时代开启；与此同时，美国 CBP 的 ET13 邮政小包电子报关测试将于明日（9月22日）在 ACE 系统上线，2500美元以下邮政包裹告别“填个品名就清关”的模糊申报，IOR 数据核查也已自9月18日起落地，信息不实者编号直接作废。旺季同样紧迫：亚马逊秋季 Prime 大促定档10月6日至7日，美国站提报9月22日截止；亚马逊还将于9月30日起收紧 FBM 企业订单配送考核，并下架1至3星差评的“联系买家”入口。行业层面，欧盟取消150欧元免税两个多月，Temu、AliExpress、SHEIN 等平台7月在法销量明显下滑，拟11月加征约2欧元处理费更添压力；SHEIN 港股上市首周破发约19%。东南亚方面，印尼0.5%电商所得税确认10月1日开征。当关税、合规与平台规则同时收紧，出海生意的关键词已从“低价走量”转向“合规与本地化”，谁先把海外仓、税号与数据合规理顺，谁就更可能守住旺季利润。 |
◆ 今日要点 |
● TikTok Shop 启动欧英互通试点，欧盟8国卖家可自发货至英国 ● 欧盟取消150欧免税后 Temu 等平台在法销量大跌，11月拟再加约2欧处理费 ● 美国 CBP：ET13 邮政小包电子报关9月22日上线，IOR 信息不实将直接作废 ● 亚马逊秋季 Prime 大促定档10月6-7日，美国站提报9月22日截止 ● 亚马逊9月30日起要求 FBM 企业订单 BHDR≥90%，并下架差评联系买家入口 ● SHEIN 上市首周较发行价跌约19%，欧美关税红利退潮考验低价直邮模式 ● PayPal：出海商户约半数增收但仅三成利润改善，AI 智能体成破局关键 ● 印尼0.5%电商所得税10月1日开征，Shopee 等平台代扣，东南亚合规趋严 |
◆ 行业资讯 |
01 TikTok Shop 启动“Sell Across EU”欧英互通试点，欧洲迈向“一店卖全欧” ▎ TikTok Shop 启动欧英互通试点，欧盟8国卖家可自发货至英国
9月21日，TikTok Shop 正式启动面向欧盟与英国之间的跨境销售功能“Sell Across EU”的早期试点：比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙8个欧盟国家的受邀卖家，可率先向英国消费者自发货销售；10月19日该功能将面向符合条件的卖家全量开放。届时，英国本土卖家无需为每个欧盟国家单独开设账户，一次上架即可覆盖德、法、意、西等12个欧盟市场，实现“一店卖全欧”。这一通道并不完全对称：欧盟发往英国的订单目前仅支持卖家自发货模式，卖家须自行选择承运商、承担运费并处理退件，VAT、海关申报与退件地址都是实际门槛；英国卖家销往欧盟则可在自发货与平台仓发货之间选择。平台同步上线 VAT 计算服务（VCS），并更新欧盟限制类商品上架规则，要求提交支持性文件与强制商品属性、标签满足销售国当地语言要求。分析认为，此举将欧洲从“一国一店”推向“一店卖全欧”，降低多国运营门槛，但也会加剧欧盟侧履约能力的比拼——英国无仓的卖家需把德国等欧盟侧海外仓做厚，才能接住双向打通后的库存、退件与派送压力。 来源：雨果网/亿邦动力/A5站长网 |
02 欧盟取消150欧免税冲击显现：Temu、AliExpress 在法销量大跌，11月拟再加处理费 ▎ 欧盟取消150欧免税后 Temu 等平台在法销量大跌，11月拟再加约2欧处理费
欧盟自2026年7月1日起正式取消150欧元以下进口小包裹的关税豁免，对每类商品征收3欧元固定关税，并计划于11月进一步加征海关处理费，行业普遍预期约2欧元/件（官方尚未敲定最终金额）。政策落地两个多月，冲击已快速传导：法国购物应用Joko数据显示，2026年7月 Temu 销售额较6月下降38%、销量下降50%，DHgate 销售额下降41%、销量下降43%，AliExpress 销售额下降27%、销量下降37%，SHEIN 销售额下降22%、销量下降15%。值得注意的是，Temu 平均订单金额反而增长30%，显示留存消费者客单价更高，但低客单价订单大幅减少。对大量售价5至10欧元的商品而言，3欧元关税相当于售价的30%~60%；叠加20%增值税与拟加征的处理费，单件综合新增成本或达5至8欧元，甚至超过部分商品原售价。新规还将跨境电商平台定性为“事实进口商”，需承担关税与产品安全等合规责任，多次违规平台最高可被处以过去12个月进口货值6%的罚款。中国卖家面临前端涨价但利润未增的困境，平台则以流量倾斜倒逼商家转向海外仓半托管模式。 来源：搜狐网/新浪财经/浙江省贸促会 |
03 美国 CBP 双线收紧：ET13 邮政小包电子报关9月22日上线，IOR 数据核查已落地 ▎ 美国 CBP：ET13 邮政小包电子报关9月22日上线，IOR 信息不实将直接作废
美国海关与边境保护局（CBP）本周接连释放合规收紧信号。其一，CBP 确认将于9月22日在 ACE（自动化商业环境）系统上线 Entry Type 13（ET13）邮政小包电子简易报关测试，适用于货值2500美元及以下的国际邮政包裹，采取自愿参与模式。申报主体仅限具备 IOR 资质的进口商或持证报关行，须持有连续进口保证金、按月通过 Pay.gov 缴税并于次月7日前提交报表，申报数据须包含 filer 代码、IOR 编号、10位 HTSUS 税号、原产国、境外邮政追踪号等12项核心信息；PGA 类商品将于2026年10月起退出简易通道。其二，CBP 依据8月19日《联邦公报》发布的5106表格新规，自9月18日起加强对进口商记录（IOR）数据准确性的核查，若信息不完整或不准确，可直接作废 IOR 编号。CBP 特别强调，IOR 须提交真实物理经营地址，注册代理、报关行、货代、邮政信箱、虚拟办公室等六类地址被明令禁止使用，POA 授权书也须由进口商直接签署。无牌照、无 bond 的物流商将无法直接申报，合规能力正从“加分项”变为“准入门槛”。 来源：亿邦动力/AMZ123/上海跨境电子商务行业协会 |
04 亚马逊秋季 Prime 大促定档10月6-7日，美国站提报9月22日截止 ▎ 亚马逊秋季 Prime 大促定档10月6-7日，美国站提报9月22日截止
亚马逊正式宣布，2026年秋季 Prime 会员大促（Prime Big Deal Days）将于10月6日至7日举行，覆盖美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西、澳大利亚、法国、意大利、西班牙等22个国家，具体日期可能因站点而异。卖家提报窗口已进入倒计时：美国站秒杀/Z划算提报截止日期延长至2026年9月22日，加拿大站9月29日截止，欧洲站9月23日截止，日本站10月11日截止。除秒杀与Z划算外，亚马逊建议卖家同步提报 Prime 专享价格折扣与优惠券——一个价格折扣最多可添加500个子 ASIN，优惠券设置时段需覆盖大促活动时间，以便在活动临近时灵活追加优惠、争取促销标识与搜索结果展示。平台同时提醒，促销提报不等于成功上线，往年大促前常出现促销被取消或禁止显示的情况，建议大促前每日巡检“管理促销”页面，出现“存在问题”提示立即修改重提。物流端，卖家须盯紧各站点 FBA 入仓截止日期，预留清关与上架缓冲，并可考虑通过 AWD 自动补货降低断货风险；自配送卖家需提前更新配送模板与处理时间，避免迟发率、取消率超标。 来源：雨果网/AMZ123 |
05 亚马逊9月30日起收紧企业订单配送考核，并下架差评“联系买家”入口 ▎ 亚马逊9月30日起要求 FBM 企业订单 BHDR≥90%，并下架差评联系买家入口
亚马逊近期在配送绩效与评价管理两端同步收紧规则。配送方面，亚马逊宣布自2026年9月30日起，要求美国站及欧洲英、德、法、意、西站卖家自配送（FBM）企业订单的营业时间送达率（BHDR）保持在90%以上。美国站按滚动14天统计，若卖家在收到不达标通知后至10月30日仍未改善，相关 FBM 商品可能被停止向 Amazon Business 企业买家展示销售，FBA 商品不受影响。评价管理方面，亚马逊正在全站点灰度测试下架1至3星差评对应的“Contact Buyer（联系买家）”功能按钮，且不设品牌备案豁免，意味着卖家通过站内渠道主动联系差评买家的路径被进一步封死。两项调整叠加，意味着旺季前卖家须同时兼顾企业订单的时效履约与差评风险的合规处理。对以 FBM 模式承接企业订单的卖家而言，需尽快核对配送模板、承运商时效与节假日值班安排；对依赖联系买家挽回差评的卖家，则需转向提升产品质量与售后服务，并通过合规渠道积累正向评价。 |
06 SHEIN 港股上市首周破发约19%，欧美关税红利退潮考验低价直邮 ▎ SHEIN 上市首周较发行价跌约19%，欧美关税红利退潮考验低价直邮模式
跨境快时尚巨头 SHEIN（希音）于2026年9月1日正式登陆香港联交所主板，发行价定为48.56港元/股。上市首日开盘后迅速破发，盘中最低触及43.72港元，最大跌幅接近10%，尾盘虽有所修复但仍微跌；上市首周股价较发行价下跌约19%，市值蒸发约50亿美元。招股书显示，SHEIN 营收增速已由2023年的41.1%滑落至个位数，曾经的高增长故事明显褪色。资本市场态度谨慎的背后，是支撑其低价直邮模式的欧美关税红利正逐步消退：欧盟自7月1日起取消150欧元以下小包免税并加征3欧元固定关税，还计划11月加征处理费；美国此前也已收紧低值包裹政策。与此同时，欧盟 DSA 调查、法国多笔行政处罚以及版权、商标诉讼持续消耗品牌。为应对变局，SHEIN 提前布局波兰海外仓、上线半托管波兰站，并在美国印第安纳州新增约73.7万平方英尺自动化仓库，本地化履约能力正成为行业分水岭。分析认为，当关税壁垒与监管收紧同步来袭，跨境电商赖以生存的低价直邮模式面临根本性挑战。 来源：新浪财经/东方财富网/搜狐网 |
07 跨境电商业绩分化加剧，AI 智能体被视为破局关键变量 ▎ PayPal：出海商户约半数增收但仅三成利润改善，AI 智能体成破局关键
据 PayPal 披露，过去12个月，在其服务的大中华区出海商户中，约半数实现营收增长，整体展现出较强韧性；但商户业绩分化愈发突出，真正实现利润改善的仅约三成，多数利润率集中在6%至20%区间。PayPal 高级总监、中国区销售负责人苏磊表示，2025年 PayPal 大中华区商户交易量与收入仍保持双位数增长，中国出海商户呈现三大变化：品类多元化、市场布局更多元、数字新业态（文旅、游戏、AI 短剧等）增长强劲。在破局路径上，智能体商业被视为 AI 重构跨境电商交易范式最具代表性的方向。苏磊判断，当前仍处于“智能体辅助式电商”阶段，AI 主要承担咨询答疑、搜索优化、比价筛选等“参谋”角色，尚未深度嵌入选品、供应链调度、风控与资金调度；他预判2027年将进入智能体主导式电商大规模落地阶段，消费者智能体可与商户智能体直接对接成交，商品数据能否被大模型识别解析将成为新的流量门槛。同期，山东跨境电商交易会首次设立“AI+跨境电商”专区，亚马逊数据显示超98%的受访中国卖家已在运营中使用 AI 工具。不过，智能体交易在风险甄别、退款与未授权交易的权责划分、跨境数据隐私等方面仍存障碍。 来源：证券时报/经济参考报/中国新闻网 |
08 印尼0.5%电商所得税确认10月1日开征，东南亚合规成本上升 ▎ 印尼0.5%电商所得税10月1日开征，Shopee 等平台代扣，东南亚合规趋严
据东南亚跨境电商简报，印度尼西亚此前暂缓的0.5%电商所得税（PPh Pasal 22）已确认于2026年10月1日正式开征。届时，由被指定的“税款代扣平台”（包括 Shopee、Lazada 等）按卖家商品交易营业额的0.5%代扣代缴；全年营业额不超过5亿印尼盾（约合3万美元）的卖家可获豁免，政策依据为 PMK 37/2025。这意味着印尼市场的跨境卖家需关注本地主体资格与代扣节点的合规衔接，并重新核算定价与利润空间。印尼是东南亚最大的电商市场之一，此举将抬高在该市场的合规与运营成本。与此同时，越南等地近期也在密集出台跨境新规，东南亚监管整体趋严。对中国跨境卖家而言，东南亚正从“低成本红利市场”转向“合规运营市场”，建议提前梳理在印尼的经营主体、税务登记与平台代扣安排，评估小卖家豁免门槛是否适用，并同步关注越南、泰国等市场的税制变化，把税务合规纳入区域备货与定价的前置环节。 来源：出海观察哨/浙江省贸促会 |
◆ 编辑点评 |
今日关键词：合规收紧、通道重排。欧盟取消150欧元免税后，低价直邮的成本结构已被改写，11月拟加征的约2欧元处理费将进一步压缩小包空间；美国 CBP 的 ET13 电子报关与 IOR 数据核查，则把美线邮政小包的合规门槛整体抬高。建议卖家：一是尽快核对美国 IOR 的备案信息（真实物理地址、电话、邮箱）与 POA 授权书，杜绝共享、虚拟 IOR 主体；二是对发美邮政小包渠道，提前与持牌报关行确认 ET13 申报所需的12项数据能否从自身商品资料中补齐；三是针对欧盟市场重算含税、含处理费后的到岸成本，评估涨价、凑单或转海外仓发货的可行性。 关键词：旺季倒计时。亚马逊秋季 Prime 大促美国站提报9月22日截止，欧洲站9月23日、加拿大站9月29日紧随其后。建议今天先完成秒杀/Z划算提报，再补 Prime 专享价格折扣与优惠券，并每日巡检“管理促销”页面，避免“提报不等于上线”。9月30日起 FBM 企业订单 BHDR 须≥90%，以企业订单为主的卖家应尽快核对配送模板、承运商时效与假期值班安排；1至3星差评“联系买家”入口下架后，站内挽回差评的通道收窄，需转向产品与售后质量、合规评价积累。 关键词：本地化分水岭。TikTok Shop 欧英互通今日开跑，SHEIN 上市首周破发，两件事指向同一结论——本地化履约能力正在成为分水岭。建议布局欧洲的卖家把德国等欧盟侧海外仓做厚，提前理顺 VAT、退件地址与派送渠道，接住欧英双向打通后的库存与退件压力；布局东南亚的卖家则应梳理印尼经营主体与税务代扣安排，评估小卖家豁免门槛是否适用，把税务合规前置到备货与定价环节。行情与政策变化较快，以上建议供经营决策参考。 |
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