据央视新闻报道，中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》，全面揭示我国数字消费市场的蓬勃态势。
国货崛起：网购用户破九亿，六成青睐国潮
蓝皮书数据显示，我国网络购物用户规模已突破 9 亿。其中，购买国货潮品的用户达 5.3 亿，占比近六成。这一数据不仅彰显了中国网络购物的巨大潜力，更折射出消费者对国货品牌认可度的显著提升。
人群画像：Z 世代主导，银发与农村市场扩容
年轻群体成消费主力
90 后与 00 后构成数字消费的核心力量。数据显示，90 后网络购物使用率高达 95.1%，00 后紧随其后达 88.5%。该群体在个性化、国货及智能消费领域活跃度极高，其多元化的消费行为不仅推动市场细分发展，也为商业创新提供了广阔空间。
银发族与农村网民潜力释放
蓝皮书同时关注到“银发族”与农村网民的消费新趋势。我国 60 岁及以上网民网购使用率达 69.8%，在健康医疗、文旅出行等领域表现突出，展现出强劲的消费活力。此外，农村网民线上消费能力持续增强，网购比例达 76.7%，且更倾向于通过短视频平台购物，为农村电商发展带来新机遇。