微信广告推出朋友圈直播推广三大新能力
微信广告团队正式发布朋友圈广告推广直播间的三项升级功能，旨在助力商家提升获客效率与广告转化效果。此次更新涵盖二跳直播间链路优化、竞价广告直播画面实时外显，以及广告外层新增直播组件支持。
支持二跳直播间链路，深化用户决策
朋友圈广告现已支持“二跳”链路模式。用户点击广告后可先抵达官方落地页，该页面支持上传长达 300 秒的展示视频，便于全方位呈现产品细节。用户在充分了解信息后再进入直播间下单，能有效提升转化率。数据显示，对于客单价低于 100 元的商品，该链路能显著增强用户信任感与购买兴趣。
竞价广告实时外显直播画面
朋友圈竞价广告新增直播画面实时外显功能。当直播进行时，实时内容将直接展示在广告外层，大幅提升内容可见度，缩短商家与用户的距离并激发互动意愿。此功能尤其适用于打造 IP 人设、达人带货或具备特色场景的直播间。
广告外层新增图文链接组件
朋友圈常规广告及橱窗广告在推广直播时，外层现支持展示图文链接组件。该组件包含卖点图示、描述文案及行动按钮，可直观呈现赠品信息、限时优惠等核心利益点，有效引导用户点击进入直播间，进一步优化广告转化表现。