IDC：2024 上半年中国 AR/VR 市场下滑趋缓，AR 与 ER 设备逆势增长
IDC 中国发布《2024 年上半年 AR/VR 头显市场季度追踪报告》。数据显示，上半年中国 AR/VR 头显出货量为 23.3 万台，同比下滑 29.1%，但降幅呈现收窄态势。
细分品类表现分化：AR/ER 高增，VR/MR 承压
从品类结构看，市场呈现显著的两极分化。AR 头显出货量达 2 万台，同比大幅增长 101.7%；ER（扩展现实）设备出货 10.2 万台，同比增长 75.4%。这表明消费者对 AR 及 ER 形态产品的需求持续释放。
相比之下，MR（混合现实）与 VR（虚拟现实）设备面临严峻挑战。MR 设备出货 6.6 万台，同比下降 49.3%；VR 设备出货 4.5 万台，同比骤降 65.5%。
市场趋势：高端化显现，下半年有望回暖
尽管整体大盘下滑，但第二季度降幅已开始减缓。IDC 预测，2024 年下半年市场将迎来转机，全年降幅有望收窄至 7.1%。
在 AR 和 ER 领域，上半年合计出货 12.2 万台，同比增长 79.2%，前四大厂商占据 92.1% 的市场份额，竞争格局高度集中。而在 VR 和 MR 领域，上半年合计出货 11.1 万台，同比下降 57.3%。值得注意的是，该领域 600 美元以上高端产品市场份额已达 18.8%，中高端市场雏形初现。随着 Apple Vision Pro 的入局，市场对高端产品的关注度显著提升，促使更多厂商加速布局高端赛道。
全年展望：新品驱动下期待突破
展望 2024 全年，IDC 预计中国 AR/VR 头显总出货量为 60.2 万台，同比下降 17.1%。其中，AR 和 ER 市场预计出货 31.7 万台，同比增长 21.2%；VR 和 MR 市场预计出货 28.5 万台，同比下降 38.6%。随着新产品的密集推出及新厂商的加入，市场有望在未来实现突破式增长。