国产 AI 大模型广告战升级，Kimi 单月投放破亿
随着人工智能技术的迅猛发展，国产 AI 大模型领域的市场竞争日趋白热化，广告投放成为各大厂商争夺用户的核心手段。
头部厂商重金砸向市场
据行业数据显示，Kimi 在 10 月前 20 天的广告投放费用高达 1.1 亿元人民币，这一数字已接近其第三季度的投放总和。与此同时，秘塔同期投放金额达 1500 万元，逼近其三季度总额；腾讯元宝 AI 亦大幅加码，10 月在广点通平台的投入已达 3000 万元，超过其三季度总预算的三分之一。
MAU 数据揭示竞争格局
在这场“烧钱大战”中，月活跃用户数（MAU）成为衡量成效的关键指标。根据 AI 产品榜统计：
- 豆包 APP：以 4031 万 MAU 稳居榜首，环比增长 3.61%；
- 文小言（文心一言）APP：以 1000 万 MAU 位列第二，但增长趋于停滞；
- Kimi APP：以 600 万 MAU 排名第三，环比增长 10%；
- 智谱清言 APP：凭借 24.7% 的环比增幅，成为当前增长最快的应用。
用户留存成共同挑战
尽管各家厂商不惜重金加大投放力度，但如何提升用户留存率仍是国产 AI 大模型面临的共同难题。在激烈的流量争夺背后，产品的核心竞争力与用户体验将成为决定长远发展的关键。