阿里取消猫晚，双 11 回归促销本质
据晚点报道，今年阿里巴巴将不再举办“双十一”猫晚。这意味着双十一将从热闹的狂欢节回归直接促销，活动预算将直接补贴给商家和商品。
晚会传统生变，今年正式取消
自 2015 年起，淘宝天猫双 11 晚会曾是庆祝购物节的全民盛典。然而受环境影响，2022 年天猫、京东等主流电商平台均未与电视台合作举办晚会；2023 年虽低调重启，但今年决定彻底取消这一形式。
战线拉长至史上最长，玩法引发争议
今年双 11 活动于 10 月 24 日启动，较往年提前十天，成为持续时间最长的一届。预售制的回归以及复杂的优惠玩法曾饱受消费者诟病，加之日常低价策略的普及，正在消解双 11 传统的低价促销优势。许多消费者发现，大促期间的商品价格并未低于日常，甚至更高，繁琐的满减和红包规则也增加了购物门槛。
中小商家承压，经营秩序面临考验
活动周期的延长和大促期间订单量的激增，对中小商家的承接能力构成了严峻挑战，导致部分商家选择退出。有商家指出，双 11 打破了原有的经营秩序，若在大促期间未能实现显著增长，后续将面临更大的经营困境。