2024 乐视数字化营销合作伙伴大会召开
“乐在一起 共创 WE 来”2024 乐视数字化营销合作伙伴大会近日在上海举行。
《甄嬛传》IP 跨界联名成效显著
乐视宣布，经典 IP《甄嬛传》已与国内外数十家知名品牌达成跨界联名合作，覆盖游戏、茶饮食品、美妆护肤、服饰、潮流玩具、黄金珠宝、数码家电及宠物周边等多个领域。通过强强联合的营销策略，《甄嬛传》年度授权商品及服务 GMV 已达数亿元规模。
现象级剧集的长尾效应与版权历程
《甄嬛传》自 2011 年电视首播后，由乐视视频获得网络独家播映权，随即成为现象级国产神剧。十余年来，该剧热度不减，频繁登上热搜，持续引发观众重温热潮。
尽管乐视曾澄清并非单纯依靠《甄嬛传》版权费维持运营，但该 IP 确实每年为公司贡献稳定收入。回顾版权历程，2011 年至 2017 年期间，《甄嬛传》在乐视视频保持独播状态；2018 年乐视面临经营困境时，将该剧版权分销给其他平台（如花儿影视相关方），此举虽导致乐视损失部分潜在收益，但也反映了当时企业的艰难处境。若至今仍维持独播，其带来的现金流价值将更为可观。