在跨境电商激烈的全球竞争中，Temu 凭借社交裂变模式与极致性价比迅速崛起。其扩张版图已从欧美延伸至东南亚，但在越南市场的布局却遭遇监管阻力。
Temu 越南站被叫停事件
Temu 在越南市场的热度曾短暂飙升，但因未满足当地政府的注册合规要求而遭紧急叫停。数据显示，该平台上线不足两个月即陷入停滞，引发业界震动。越南贸易部指出，自 2022 年起已有数百家未注册的跨境电商平台被取缔。尽管初期合规工作存在疏漏，Temu 目前正积极与越方沟通，全力推进注册进程以恢复运营。
Temu 越南站运营受阻情况
虽然站点被叫停，越南用户仍可登录下单，但由于缺乏电子商务经营许可，相关订单无法完成清关手续。据越南海关数据，数千笔订单因此滞留，严重损害了平台声誉并引发用户不满。Temu 未及时阻断下单功能的做法，虽维持了表面活跃，实则加剧了消费纠纷。调查显示，超六成受访用户对 Temu 的应对措施表示失望。
越南政府对电商监管趋严的背景
越南电商市场规模预计未来几年将翻倍增长，吸引了大量跨境玩家涌入，但也引发了假冒伪劣及逃税漏税等担忧。为规范市场秩序并保护本土企业，越南政府自 2023 年起密集出台监管政策，包括强化海关查验力度及提升税收征管标准，旨在构建更健康的行业生态。
税法修正案对跨境电商平台的影响
越南即将实施的新增值税政策将大幅取消低成本进口商品的免税待遇，并提高标准税率。据估算，此举将使跨境电商平台的运营成本增加 20% 至 30%。对于主打低价策略的 Temu 而言，这构成了严峻挑战。但从长远看，新政有助于倒逼平台提升产品品质与服务水平，推动行业从价格竞争转向价值竞争，同时促进本土电商企业的成长与市场整体竞争力的提升。