Temu 越南业务遭暂停：合规审核成关键
拼多多旗下跨境电商平台 Temu 近期在越南遭遇重大监管挑战，被当地官方要求暂停运营。这一事件不仅打断了其在东南亚市场的扩张步伐，也引发了行业对跨境出海合规性的高度关注。
站点语言调整与用户访问异常
自接到暂停指令后，Temu 越南站移除了越南语选项，仅保留英语、中文及法语界面，给本地消费者带来不便。中国内地 IP 访问首页时，弹窗明确提示："Temu 正与越南工贸部电子商务与数字经济局合作，申请在越电商服务资质。”尽管“双 12"促销 banner 仍展示于首页，但支付环节已出现功能障碍，虽购物车功能正常，交易闭环却受阻，严重影响用户体验。
积极申报与监管要求
面对监管压力，Temu 选择积极应对，已向越南工贸部提交注册申请及第二轮补充材料，目前正处于审核等待期。根据越方要求，在获批前，Temu 必须全面停止广告与营销活动以防误导消费者；同时，海关部门将暂缓该平台货物的清关处理。这些严格措施凸显了越南政府对跨境电商领域监管力度的加强。
官方回应与未来展望
越南工贸部电子商务和数字经济司副司长黄宁表示，部门已收到 Temu 的申请文件并正在审核中，若符合规定将予以批准。这一表态既为 Temu 重返市场留下希望，也反映出越南官方在规范市场秩序的同时，对合规发展的跨境电商持支持态度。