拼多多旗下跨境电商平台 Temu 正式推出 OBM（Original Brand Manufacturer）通道。该举措旨在为具备一定规模的国内品牌商家提供自主出海渠道，助力其全球化拓展，同时也为 Temu 深化品牌化与国际化战略注入新动力。
OBM 通道允许商家在平台上自主打造品牌并将产品销往全球，主要面向在国内市场已建立影响力及规模的品牌企业。
OBM 通道准入门槛及要求
商家加入 Temu OBM 通道需满足以下核心条件：
- 销售规模：单店铺年销售额需达到或超过 100 万元人民币，以确保商家具备市场竞争力和份额。
- 主体要求：必须以全新主体开设新店铺，经买手筛选并进入白名单后方可加入。老店铺主体及其子店无法享受此政策，意在鼓励商家以全新姿态投入。
- 商品丰富度：需发布至少 50 款以上商品 SPU（Standard Product Unit）。
OBM 项目特点与优势
相比传统全托管模式，OBM 项目在运营机制与政策扶持上更具灵活性：
- 灵活定价与审品：商家可依据品牌定位自主定价，享受免审版、不走核价直接品牌比价等机制，降低运营成本。
- 专属流量支持：入选商家可获得专属流量加成，提升产品曝光与竞争力。
- 服装类目优化：服装类商家无需繁琐改码改唛，仅需在后台选择欧美尺码，并在实物包装张贴转换码及英文洗水唛即可。
- 高效库存管理：后台接通 ERP 端口，实现库存管理的便捷化与高效化。
行业头部品牌专属扶持
针对符合条件的行业头部品牌，Temu 提供全方位深度服务：
- 品牌直达专区：提供突出展示位与更多曝光机会。
- 全球广告定向扶持：通过精准投放提升品牌知名度与市场份额。
- VIP 一对一指导：由金牌运营团队及行业总监提供专业运营策略与市场分析。
- 核价绿色通道：跳过常规核价流程，直接进行品牌比价，构建更具竞争力的定价机制。
重点招商类目
OBM 通道当前重点招募品类包括：上装、下装、套装、工作服及孕妇服等。这些品类在国内外市场均拥有巨大需求与发展空间，是商家借助 OBM 模式实现海外业务增长的关键领域。
Temu 全球布局与发展目标
Temu 目前已覆盖亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲及大洋洲等全球 55 个海外市场，构建了广泛的跨境销售网络。2024 年，Temu 确立了 600 亿美元的交易额目标，彰显了其加速全球扩张的决心与信心。
OBM 模式的战略意义
OBM 模式的推出对 Temu 具有深远战略价值：
- 强化品牌心智：助力商家打造自主品牌，提升平台整体品牌形象与市场竞争力。
- 丰富商品供给：吸引多元品牌入驻，快速扩充 SKU，满足用户日益增长的消费需求。
- 推动国际化进程：为 Temu 在全球市场的深耕细作奠定坚实基础，加速其国际化步伐。