2024 年假期购物季伊始，全球零售市场表现活跃，中国电商平台成为核心亮点。TikTok Shop、Shein 和 Temu 三大平台销售额显著增长，以独特模式引领假日消费新风尚。
中国电商平台的强劲表现
TikTok Shop 凭借“短视频 + 电商”模式，销售额同比激增 213.2%。即便未参与 10 月初促销，该平台仍延续 7 月促销势头，消费者支出超越众多传统家居零售商，展现出巨大的市场潜力与内容驱动购买的便捷性。
Temu 在假期前 13 天销售额同比增长 18.1%，虽客户增速近期有所放缓，但依托丰富的品类与价格优势依然脱颖而出。Shein 同期（11 月 1 日至 13 日）销售额同比增长 16.0%，尽管返校季表现不及部分服装品牌，但凭借精准的时尚定位与快速迭代的产品线，成功吸引大量新客，市场份额稳步提升。
其他电商及传统零售商的对比
相比之下，其他电商及传统零售商表现略显平淡。宠物电商 Chewy 同比增长 5.5%，是非折扣电商中增长最快者，但增速远不及中国平台。亚马逊前 13 天仅微增 0.5%，表现平稳；Best Buy 和 Wayfair 销量则出现中等幅度下滑，主要受季前促销需求提前释放影响。
传统百货领域，梅西百货、尼曼百货和科尔百货销售额同比均呈高个位数至低两位数下滑。面对电商冲击、消费习惯变迁及市场竞争加剧，传统零售商面临严峻挑战。
展望未来，随着行业演进与消费习惯更迭，中国电商平台有望持续领跑，重塑假日消费格局；传统零售商则需加速创新转型，以适应市场新需求。