2024 电商格局巨变：平台争抢卖家资源
2024 年，跨境电商领域竞争白热化。随着 TikTok 电商的崛起及 Temu 等“出海四小龙”的迅猛扩张，各大平台掀起激烈的招商大战，重点争夺亚马逊中国卖家及国内产业带商家资源。
面对新兴平台的冲击，亚马逊市场份额面临被蚕食的风险，一场围绕核心卖家资源的博弈悄然展开。
网传亚马逊要求头部品牌“二选一”
近期业内流传消息称，亚马逊已向排名前 20 的品牌卖家发出“警告信”。尽管信件具体内容未公开，但普遍解读为要求这些品牌在亚马逊与 Temu 之间做出排他性选择。
▲图片来源于卖家爆料
对此传言，卖家群体反应不一：
支持方：维护市场地位的防御举措
部分卖家认为，Temu 用户规模已逼近亚马逊，且大量亚马逊卖家同时在 Temu 铺货。亚马逊此举旨在遏制资源流失，巩固自身市场地位。
反对方：担忧垄断风险与内卷加剧
另有卖家表示担忧，认为强制“选边站”可能触犯反垄断法，引发市场动荡。同时，该策略未必能解决低价内卷问题，反而可能压缩卖家的生存空间。
传言并非空穴来风。据爆料，安克创新等深圳 3C 头部大卖已主动下架 Temu 产品，另有多个 3C 品牌正计划撤出，进一步增加了消息的可信度。
▲图片来源于微博
亚马逊官方回应：否认独家销售要求
针对外界猜测，亚马逊正式澄清：从未要求卖家进行独家销售。官方强调，卖家拥有自主制定销售策略和定价的权利。
这一回应消除了卖家的顾虑，也彰显了亚马逊作为行业巨头的自信与包容，表明其尊重卖家选择权、以信任赢得忠诚的经营理念。