告别 2024，支付宝于 12 月 26 日发布年度关键词「宠己」。数据显示：700 万人为蚂蚁庄园小鸡收集超 50 套“鸡皮”、百万 00 后边看爽文边攒钱、千万人通过视频提前规划养老、超 1 亿人利用 AI 处理生活事务。作为承载数亿人生活的国民应用，支付宝的年度关键词折射出当代人的生活切面，“宠自己”正成为一门必修课。
剧本攒与电子衣柜：年轻人悦己新趋势
2024 年，“重新养自己”的理念在年轻群体中盛行，他们更倾向于通过实际行动获取情绪价值。
沉浸式“剧本攒”兴起
在支付宝小荷包“剧本攒”功能中，00 后用户占比超 130 万。用户在《模拟买房攒钱记》《职场心眼子练习》等剧情中，通过小额存款解锁故事进展。其中，27 万人参与“追男大”主题，累计攒下 5500 万元，实现了“看爽文获快乐，资金仍留存”的双重满足。
数字时尚成新风尚
“电子衣柜”成为取悦自我的新载体。蚂蚁庄园数据显示，700 万用户为小鸡配置了超 50 套时装。数字时尚的热爱不分性别，洛天依主题支付宝皮肤的用户中，男性占比高达 85%。
务实型“宠己”：从娱乐消费到未来规划
相较于以往的“悦己消费”，当下的自我关爱更加务实且贴近生活本质。无论是说走就走的旅行，还是《黑神话：悟空》发售后带动 PS5 租赁量环比上涨 50% 的体验式消费，均体现了这一趋势。此外，随着延迟退休政策发布，3000 万人涌入支付宝查阅养老金攻略，主动为未来未雨绸缪。
代际差异下的理财与保障
不同世代有着独特的“宠己”逻辑：00 后在余额宝平均每月攒钱 20 次，擅长“闷声搞小钱”；而 80 后、90 后则在晚间 10 点后迎来健康险购买高峰，即便作息较晚，也要筑牢健康防线。
科技赋能生活服务
科技已成为“宠己”的重要工具。超 2 亿人通过支付宝观看办事服务攻略视频，将短视频视为“生活说明书”；每月约 1.2 亿人使用 AI 辅助就医、导游及理财。值得注意的是，部分年轻人利用 AI 进行毛发检测，结果显示超 60% 的人存在不同程度的脱发问题。