2024 年 11 月中国笔记本线上市场综述
洛图科技最新报告显示，2024 年 11 月中国大陆笔记本电脑线上公开零售市场销量为 130 万台，同比下降 12%；销售额为 83 亿元，同比下降 4%。
受双 11 大促提前至 10 月启动的影响，11 月消费动力明显减弱。这一变化导致近年来首次出现 11 月不再是传统销售最高月，其地位被 10 月取代的市场现象。
品牌竞争格局：头部效应显著
在品牌表现方面，联想系、华硕系、机械革命及惠普稳居销量与销额前四位，四者合计市场份额达 67.3%，较去年同期提升约 4 个百分点。
尽管联想系销量同比微降 1%，但在整体大盘下滑 12% 的背景下表现稳健。得益于 AI PC、OLED 等前沿技术的驱动，该品牌销售额实现 9% 的显著增长。
AI PC 成为增长新引擎
联想预测，到 2027 年超过 60% 的个人电脑将具备 AI 功能。目前，联想已率先推出具备五大核心特性的 AI PC 产品：
- 内嵌个人大模型与自然交互的个人智能体
- 内嵌个人知识库
- 本地异构 AI 算力（CPU/GPU/NPU）
- 开放的 AI 应用生态
- 保障个人隐私及数据安全
价格趋势：高端化进程加速
数据显示，2024 年 11 月中国笔记本电脑线上市场均价为 6355 元，同比上涨 526 元，涨幅达 9%。价格段结构向高端倾斜，8000 元以上市场份额显著增长。
其中，8000-9999 元价格区间销量同比增长 39%，市场份额达 18.8%，较去年同期提升 6.9 个百分点；10000 元以上高端区间表现同样亮眼，销量市占率增长近 3 个百分点。