亚马逊严令禁止卖家在 Temu 低价销售，跨境价格战升级
近期，跨境电商行业迎来重大变局：亚马逊向平台中国卖家发出严厉通知，明确禁止其在 Temu 平台上以低于亚马逊的价格销售同款商品。此举标志着两大巨头间的竞争已从幕后走向台前，直接波及卖家的定价策略与渠道布局。
亚马逊强化价格监控，违规者将失“黄金展位”
面对 Temu 的强势崛起，亚马逊迅速采取反制措施。平台已向畅销品牌管理者下达指令，严禁在 Temu 进行低价倾销。为确保执行，亚马逊升级了内部价格监控机制，利用技术手段实时追踪 Temu 上的产品定价。一旦监测到卖家在 Temu 的售价低于亚马逊，该卖家将面临被剔除出"Add to Cart"计划的风险，这意味着商品将失去在亚马逊页面显著展示的宝贵流量入口。
Temu 凭借低价算法突围，亚马逊推出"Haul"反击
Temu 依托强大的供应链整合能力，通过去除中间环节实现极致低价，迅速抢占全球市场份额。此前，亚马逊曾将 Temu 排除在价格比较系统之外，以规避低价冲击。如今，为应对竞争，亚马逊专门推出了"Haul"板块，聚焦售价低于 20 美元的商品，试图以官方低价专区挽回对价格敏感的消费群体。
卖家陷入两难困境，部分品牌转向独家合作
夹在两大平台之间，卖家处境愈发艰难。一方面需维持亚马逊的竞争力，另一方面又不愿放弃 Temu 的增量市场。已有卖家因定价高于基准被移出“精选优惠”计划；亦有卖家尝试通过修改 Temu 商品图片规避监管，但成效未卜。与此同时，市场传闻亚马逊正施压头部卖家签署独家协议，知名品牌 Anker 已率先下架 Temu 商品，全面回归亚马逊，这一动向进一步加剧了卖家的站队压力。
格局重塑下的生存之道：灵活应变与精细化运营
自 2022 年上线以来，Temu 凭借精准算法与低价策略迅速跻身全球前三大在线市场，深刻改变了跨境电商格局。面对双雄争霸，卖家亟需重构定价体系与展示策略：既要确保在亚马逊的合规性与竞争力，又需在 Temu 探索差异化生存空间。未来的竞争不仅是价格博弈，更是供应链效率、用户体验与市场定位的全方位较量。唯有灵活调整策略、深耕精细化运营，卖家方能在激烈的市场洗牌中赢得先机。