韩国电商 12 月数据：Coupang 与 Temu 逆势增长，本土平台普遍下滑
岁末年初，韩国电商市场用户规模出现波动。2024 年 12 月，多数主流电商平台应用用户数呈下降趋势，但 Coupang 与 Temu 表现亮眼，实现逆势增长。
头部平台格局：Coupang 稳居第一，Temu 增速显著
据零售分析机构 WiseApp·Retail·Goods 数据显示，12 月 Coupang 以 3260 万月活用户位居榜首，环比增长 1.2%，进一步巩固其市场领导地位。速卖通与 Temu 分别以 899 万和 813 万用户位列第二、第三。值得注意的是，速卖通用户数环比下滑 7.1%，而 Temu 则大幅增长 10.9%，成为榜单中增长最快的平台。
Temu 增长驱动力分析
Temu 的强劲表现得益于精准的市场定位、独特的营销策略以及年终促销活动的有效推动。通过多样化的优惠机制与用户互动，该平台成功吸纳大量新用户并提升存量用户活跃度，在激烈竞争中脱颖而出。
本土平台承压：老牌劲旅用户流失明显
韩国本土电商平台在 12 月普遍面临用户流失挑战。11 Street 用户数环比骤降 17.2% 至 736 万；Gmarket 下滑 6.1% 至 528 万。时尚类平台同样受挫，CJ OnStyle 用户减少 7.1% 至 263 万，Auction 降幅达 8.8% 至 241 万。数据表明，面对消费习惯变迁及外来竞争加剧，本土平台亟需优化用户体验与服务品质。
GS Shop 表现相对稳健
在众多下滑平台中，GS Shop 用户数微增 0.1% 至 363 万，表现相对平稳。其在维持用户规模的同时注重提升用户黏性与忠诚度，为其他本土企业提供了有益参考。
行业洞察与未来展望
业内分析指出，11 月“黑色星期五”等大促透支了部分消费需求，导致 12 月市场整体趋于平缓。然而，Coupang 与 Temu 的持续增长凸显了其强大的市场竞争力与用户粘性。
展望未来，随着消费者需求日益多元化，韩国电商市场竞争将更加激烈。平台唯有持续创新、升级服务体验，方能立于不败之地。对于头部企业而言，如何在高基数上保持增长并巩固优势，将是下一阶段的关键课题。